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* Top Result Beijing Professional Service 品牌资产解析 (Brand Equity) 我们常听到一句话 问：为什么要做广告？ 答：为了扩大产品知名度，有了知名度销售就能提升 仅仅这么简单吗？ 有了产品知名度， 产品销售就能 跟上去吗？ NO! 影响销售的品牌因素有很多 品牌资产 Brand Equity 品牌忠实度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 竞争优势 Competitive Advantage 品质认知度 Perceived Quality 品牌联想 Brand Association 产品的资产值高低会在以下的项目中显出差异： 更能影响新消费者及留住旧消费者，例如Intel办的 促销活动，其影响力就比其他厂商高。 一个知名的品牌有更强的忠实度，能够给消费者购 买的理由及使用后更易达到满意。 品牌如果能支持较高的价位资产值越高，例如IBM 电脑虽然价位高于国产电脑，但仍吸引众多消费者。 品牌资产值高者能够提供更多成长及品牌延伸的机 会，例如可口可乐，可以延伸Diet Coke、Coke Light。 品牌资产越高，面对竞争的反应空间及时间越大， 像长虹电视面对牡丹电视的竞争时可以从容反击。 品牌忠实度(Brand loyalty)： 品牌忠实度