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比较典型的营销领域的模型（消费者行为方面） 一、态度和行为关系 1.Fishbein的态度模型（1967） n Ao = ∑ bi ei i=1 其中，Ao为产品（或对象，object)态度 bi为对产品属性I的信念强度(strength of belief) ei为产品属性I的评价程度（evaluation) Fishbein模型的例子 2. Fishbein合理行为模型 态度与行为的不一致 在其他条件相同的条件下态度会影响购买行为，但现实中消费者也可能购买自己不喜欢的产品。因为影响购买行为的因素非常多。 消费者态度与行为不一致的原因： 第一、相对态度。 第二、态度测量与观察购买行为的时间差。 第三、情景因素。 （大学教授与牛仔裤）（家庭主妇购买猪肉） （产品卖光） 第四、对产品的态度与对产品购买行为的