第3章 金融营销的环境分析重点.ppt

WO 改善劣势 把握机会 机会O 威胁T SO 利用优势 把握机会 ST 利用优势 避开威胁 WT 改善劣势 避开威胁 优势S 劣势W 高端战略 体验战略 信息化战略 品牌战略 3 招商银行的营销战略分析 THANK YOU！ 感谢大家的努力！ 第3章 金融营销的环境分析 * 招行采取挑战型市场定位战略，而不是跟随型市场定位战略,寻求“人无我有、人有我新、人新我特”的市场定位战略。 招行秉承“因您而变”的服务理念和“因势而变”的经营理念。 国内第一个电话银行、国内第一张“一卡通”、国内第一家网上银行、金融行业的第一微博 iPhone 版、Android 版、网页版为主的三大手机银行平台。招行发行的信用卡是国内第一张符合国际标准的双币种信用卡，被哈佛大学收录至MBA教学案例；招行的金葵花理财是国内首个面向高端客户的理财产品、“中国最佳私人银行”。 2000年，招行就实行了客户经理制度 * - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 金融营销学 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 金融营销学 第3章 金融营销的环境分析 金融营销的 环境分析 金融营销的 客户行为分析 金融市场调研 与目标市场选择 营销要素分析 金融营销理论的发展 金融营