招贴设计第1篇描述.ppt

第一章招贴设计概述 * 车身广告 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * C.霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由玻璃管充上惰性气体制成的，光感强且色彩鲜艳，具有色彩动态变化的特征。霓虹灯广告一般设置在城市的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以鲜明夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。 霓虹灯广告受材料和安装的限制，一般要求设计得简练大方，色彩对比鲜明。随着科学技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告的要求越来越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等方面，这给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * (3）直邮广告（DM广告） 直邮广告是指有计划、有目的地直接将推销信息传递给指定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形式。直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 A.广告单页 指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯。 B.明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。 C.产品目录 多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴