电视广告编.docVIP

第一讲 《影视广告编导》是广告学专业的一门专业必修课，主要讲授影视的基本理论、视听语言、影视广告策划与创意及制作等方面的内容。由于该课程与实践联系十分紧密，因此，本课程拟采用以下教学方法，根据不同内容选取不同的方法，灵活运用，最终目的是培养学生的影视广告节目创编的基本理论素养及专业技能，提高学生的画面造型能力和审美情趣，以及提出问题、分析问题和解决问题的能力，以适应现代电视媒体发展和竞争的需要。 负责产品广告创意、企业专题片策划及制作。 要求： 1、 具有较高的美术、音乐修养，较强的审美、艺术的感受能力； 2、 具有较强的影视广告创意思维，分镜脚本表现能力； 3、 扎实的编导功底和丰富的执导经验，熟悉当前影视广告市场； 4、 丰富的创意、后期制作环节的把控能力。 1. 课堂讲授 2. 实践操作 3. 观摩及案例讲评 4. 学生讨论 第一讲 影视广告基础理论 【主要内容】 1.广告与广告学； 2.电视广告的分类和特点； 3.电视广告的劣势； 4.影视广告的发展历史。 5.电视广告的费用 【学习与讨论】 一、广告与广告学 （一）关于广告 1.广告的定位 “传播”和“营销”的起伏消长 （1）20世纪20年代,广告的核心功能——传播信息 News about Product or Service(广告是有关商品或服务的新闻); （2）20世纪20年代之