第七章 广设计.ppt

第七章 广告设计与制作 学习目标 第一节 广告设计的一般流程 一、广告设计的概念 广告设计：根据企业经营需要和公众审美的心理，借助图画、色彩、文字等符号，将广告创意形象化表现出来，创作出具有视觉沟通感染力的广告作品。 构成要素：布局（构图）、文字、图画、色彩、符号等、音响、背景等 二、广告设计的原则和流程 原则： 科学性、艺术性、独创性、和谐性 流程： 根据所选媒介决定表现形式 确定并了解广告主题 理解广告创意和文案的核心和重点 构思创作，画出草图 审核修改 第二节 平面广告作品的设计 广告图画的两种类型：照片、绘画 广告图画的特点：写实性、寓意性、暗示性 具体表现手法：展示商品本身、演示局部、背景、使商品正在使用中/试验中、名人推荐、画面具有象征性/夸张性 注意： 突出主题 准确再现商品形象 增强画面的感染力 分为： 绘画 插画 卡通动漫 广告图示 广告绘画设计中的原则 简洁，主题明确、突出 情景交融，蕴含感情 图文并茂 形象、新颖 二、 广告文字 字体：印刷体、手写体、美术体 字号 字体编排 设计形式：象形设计、表意设计 广告文字的编排设计 左齐头、右齐头、两端对齐、中心对称、非整齐排列 广告文字的方向动势、面积比例、网格编排 三、 广告色彩 1、色彩的基本属性： 三原色：红、黄、蓝 色彩三要素：色相、明度、纯度 色彩的对比和调和 颜料三