5广告学课程教学大纲修订版.docVIP

《广告学概论》课程教学大纲 课程适用层次、专业与参考学时 适用层次及专业：本科，广告学专业。 参考学时：60学时。 二、课程的性质、目的和基本要求 本课程是广告学专业的一门专业基础课和先行课程，通过本课程的学习，要求学生了解和把握企业广告战略所涉及的基本内容、方向、基本方式，以及操作方法等至关重要的问题，同时培养学生的思维能力、沟通观念和协作意识，以求为今后专业课程的学习打下一个坚实的基础。 三、课程基本内容及重点难点 广告的本质，广告业的构成，广告活动的基础，广告战略的确立，广告策划的依据，媒介策划，创意战略与创意过程创意实施。了解各广告媒介的特征与运用。 四、课程主要内容及学时分配 学时数 主要内容 2 2 4 4 6 6 6 4 4 6 4 4 4 4 广告概述 广告范畴：从本土到全球 广告活动的基础：营销与消费行为 广告战略的确立：市场细分与营销组合 信息收集：广告策划的依据 营销策划与广告策划 媒介战略策划：寻找通往市场之门 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 创意战略与创意过程 创意实施：艺术与文案 第十一章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 第十二章 印刷媒介的运用 第十三章 电子媒介的运用 第十四章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 五、考核办法 闭卷考试。 六、建议使用教材及教学参考书 《当代广告学》（美）William F. Arens 著