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刻画品牌的魅力——形象 传播的载体 适量的电视广告/电影跟篇广告 大量的户外媒体（校园包装、特殊路线公交车车身、灯箱……） 广播 系列平面 自有网站建设，承载市场活动的宣传与跟进 网络广告/QQ灌水 分发符合品牌个性内容的VCD,DVD 刻画品牌的魅力——视觉 用视觉刺激不断完善品牌的主张 整体包装：不仅仅是手机的包装，还将卡、礼品和增值配件共同打包，加之品牌的标识 持续为新增产品和服务创造新的标识（Icon)，给青少年以新鲜感和创造流行、领导流行的机会 将标识运用到品牌的处处（青春角、游击队、赠品) 刻画品牌的魅力——美誉 助长年轻人血液中的美誉 赞助青少年喜欢的非主流文化 地下原创音乐校园巡回演出 青少年原创雕塑园（节） 大学生话剧节 越野摩托野外拉力赛 与境外非官方青年组织联络 世界青年背包行 绘制青年旅游地图 刻画品牌的魅力——美誉 助长年轻人血液中的美誉 捐助、建设校园图书角 提供原版青年读物 消费休闲型杂志、报纸 青年杂志、报纸中的“青春有道理”讨论，让青少年将他们看事物的方法、态度公布于众 刻画品牌的魅力——消费者 年轻自有空间建设 青少年的俱乐部 在这里，看一些自己群体看的影片、杂志、报纸 组织自己的活动，与赞助活动相结合；维护种程度 为自己和手机设计未来：共同开发、研制增值服务 青春通讯 和年轻人保持关系，刺激新消费欲望 网上、网下和无线通道共同开设 老客户的新功能、产品免费试用期 了解当今青少年——让数字说话 15—25岁的青少年生活态度突现特征 数据来源：MindShare 3D 了解当今青少年——让数字说话 15—25岁的青少年生活态度突现特征 数据来源：MindShare 3D 了解当今青少年——让数字说话 15—25岁的青少年生活态度突现特征 数据来源：MindShare 3D 了解当今青少年——让数字说话 15—25岁的青少年生活态度突现特征 数据来源：MindShare 3D 了解当今青少年——感性理解 我从哪里來? 了解当今青少年——感性理解 休闲活动与出没场所 网吧、电子游戏、电影、卡拉OK、Pub、蹦D 、逛街、红茶店、演唱会、运动与旅游 了解当今青少年——感性理解 崇拜新科技 了解当今青少年——感性理解 移动性高，走到哪玩到哪 了解当今青少年——感性理解 凡事重感觉、讲认同 (有族群特定语言) ８８６ ３１６６ 恐龙 “霉女，晚饭后一道去‘黄昏恋’？” 神童 讨厌 拜拜啦 莎扬那拉，是再见的意思 对丑女生的统称 美女，晚饭后一起去锻炼身体? 神经病儿童 讨人喜欢，百看不厌 了解当今青少年——感性理解 图像文化、涂鸦文化 了解当今青少年——感性理解 爱收藏玩偶的公仔文化 了解当今青少年——感性理解 透过配件与 DIY，张显自我个性 了解当今青少年——感性理解 流行歌曲摘录 不同 孙燕姿 地心引力作用，我逃不开地球 走到世界另一端，没人认识我。 街上的人， 跟我那么的相同，却又那么的不同 多一点，自我的空间 少一点，完美的呈现 不需要改变 It‘s my little secret 多一天 不同的体验 少一天 经典的意见 蹲在路边哼着歌，唱着我的心事 快乐悲伤在街上 不需要掩饰 不必坚持 和不搭调的人 可以有不同的心事 多一点，新鲜的空间 少一点，多余的谅解 离开了范围 多一天不同的危险 少一天规则都省略 你拥有什么，我失去什么 想要自由，而我们相同 而我们不同 却完整 了解当今青少年 青少年的流行发酵 另类 潮流领导者 制造流行 影响 潮流追随者 愚蠢固执 渲染 了解当今青少年 共通点 好玩、新鲜、流行、个性 感官视觉、音乐、偶像，可以超越语言隔阂 流行操作点：影响、渲染 明确机会 操纵感性的一面，操纵他们的识别系统，让他们从心底发出共鸣 使联通这一年轻品牌成为“他们”的沟通代号。 创造青少年品牌 如何让联通主张的 新沟通方式 成为年轻人 的群体标识？ 面临的挑战 品牌三角形 我是谁？ 后来者，带有革命性先进技术倡导者 在资讯、观点和价值观极度丰富的社会里，倚仗年轻而我行我素。 我服务于谁？ 我行我素的青少年 为什么选择我？ 懂得、理解，服务贴身，可以融入消费者的身体 品牌写真 TA代表一种年轻不羁的沟通方式 反正我年轻，不需要完美的呈现 不需要掩饰、不必坚持 规则都可以省略 Why not, so what是我们的语言 拥有年轻的资本，尝试一切可能！ 品牌主张（Idea） 年轻没有对错,沟通不用规范 年轻有理 刻画品牌的魅力 年轻有理 形象 客户 产品 美誉 视觉 渠道 刻画品牌的魅力——产品 年轻有理 特殊号段：1339 我的手机 我和我的朋友们 我的个人空间 我的信息 我的快乐 手机增值包 我的