东风风神营销策划分析供参考学习.docVIP

目 录 摘 要 4 ABSTRACT 5 1 绪论 6 1.1策划目的 6 1.2策划意义 6 2 市场分析 7 2.1 国内汽车市场状况 7 2.2 东风乘用车品牌的市场份额 7 2.3 大学教职工乘用车市场潜量 8 2.4 大学教职工汽车消费现状 8 3 企业分析 9 3.1 波士顿矩阵 9 3.2 竞争者对比分析 10 3.3 对风神H30的SWOT分析 10 3.3.1 风神H30自身优势 10 3.3.2 风神H30自身劣势 10 3.3.3 外界机会 11 3.3.4 外界威胁 11 4 营销战略 12 4.1 战略分析 12 4.2 战略制定 13 4.2.1 风神H30产品优势 13 4.2.2 品牌定位：品质、进取、信赖。 13 4.2.3 东风风神品牌口号是：从容进取，品质生活。 13 4.3 战略实施 13 4.3.1 方式 14 5 营销效果分析 15 5.1 效果预测 15 5.2 可控制性分析 15 5.2.1 对于事件产生及走向的可控制性 15 5.2.2 对于宣传渠道的可控制性 15 5.2.3 对于新闻导向的可控制性 15 5.2.4 对于舆论引导的可控制性 16 参考文献 17 摘 要 本营销策划方案是为东风风神H30量身打造的一套针对高校教职工市场的品牌推广及产品促销方案。在前期调查设计中，我们采用了问卷调查法和观察法，对大学教