软文写作课件11解析.ppt

网络软文写作与编辑 复习旧课 各小组选派代表回答： 你所搜集到的代言对象的“内幕”“新闻”“对手”情况 小组互评（相互挑毛病） 教师点评 课后练习 草拟一篇符合代言对象要求的软文（要求运用“曝内幕”“造新闻”“比对手”的写作手法，可以综合运用三种手法，也可以只运用其中一种手法） 下次课选派一名代表宣讲软文初稿（不得与上次课发言人为同一人，建议为软文执笔人） 建业·森林半岛开盘软文系列整体创意思路 第一篇? 标题：从文明的最高端开始回归? 本文是五篇系列软文的第一篇，犹如建设高楼的基础一样，可能不会出现高楼的具体形象，但是首先要打好铺垫，为以后几篇的发展谋篇布局，作为一个很好的开始。? 在此文中，最大的作用是告知、预热。因此将着重描写森林生活的美好，以引发人们对森林生活的憧憬和向往，后部分蜻蜓点水提一下项目，为以后埋下伏笔。 建业·森林半岛开盘软文系列整体创意思路 第二篇? 标题：谁动了我的生活? 由于是五篇中的第二篇，主要作用仍然是预热。但是项目的基本原则和最初形象要出现。? 本文在继第一篇描写了森林生活之后，继续一个话题：什么样的生活才是好生活呢？是什么因素影响生活的好坏？对于上篇，既是回答也是延伸。即：所谓的森林生活其实就是自然和谐的生活，而生活能决定我们的生存状态包括身份。?在此篇中，笔者特别加入了价格问题。针对本文其实没有多大意义，只是单纯为了解决价格问题而特别放置的。?? 建业·森林半岛开盘软文系列整体创意思路 第三篇? 标题：一块砖的理想? 在第一、二篇深刻描绘了好生活、好房子之后，引入：“为什么建业的房子是好房子”的话题，客观地分析建业的企业成长历程，房子的建设高度和定位。其实也是在回答：住建业的房子，好生活正在向你招手。 建业·森林半岛开盘软文系列整体创意思路 第四篇? 标题：我们只想填补一个空白? 此篇是实战篇。笔者打算采用“答记者问”的体裁文稿，安排一位能代表济源产品的领导人物与笔者对话，具体介绍产品的优势、特点、理念等。原则：客观评价。 建业·森林半岛开盘软文系列整体创意思路 第五篇? 标题：今天属于建业? 以专业新闻人的身份，撰写事件通讯——开盘。表达的主要思想是：济源一部分先行者，从此将拥有属于自己的地位象征。?? 还有开盘后的2篇，将根据开盘当日情景确定标题和角度?? 怎样根据“雇主”讲述撰写软文 举例说明 最近，“我”给深圳的一个厂家做了一个产品的论坛软文。雇主说他们的产品是技术最领先的，并且超越了世界上其他的国家。那么这个就是一个 软文需要突出的地方！ 有了切入点就可以开始构思了。经常上论坛的朋友就应该想想，什么题目可以第一时间抓住别人的眼球呢？ 于是我就把非常自大的韩国 人，和中国人作为了文章的标题。把韩国人的自大，和中国人最终在技术方面领先作为对比。然后用比较煽动性的语句先来调动气氛！??? 那么有了好的标题内容怎么铺垫呢？一定要注意，要适合大家的口味！ 比如说韩国人总说我们国家的科技啊，人才啊，什么的是他们发明的。那么就用这个，先举例说明韩国人以前说过的一些没有逻辑的傻话。比如端午节是韩国人发明的，火药是韩国人发明的。 让大家在看了以后觉得荒谬，气愤的时候，话锋一转，说到我们要推广的产品上。不过这次，韩国人看到了XXX以后就无话可说了，因为这个XXX他们也在研究，但是就是没搞出来，最后如何在我们中国人的研究下，发明了出 来在技术上完全超于了他们！给他们的脸上狠狠的来了一下耳光！ 这样一来让大家看的觉得心服口服。的确有道理啊，因为前面有情绪已经把大家带到了我所要营造 的范围内。所以后面再带出产品那么就显的非常的自然！ 事件营销与软文营销的互动 何谓“事件营销”？ 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 事件营销与软文营销的关系 软文营销不一定是事件营销，但事件营销离不开软文营销的配合。 软文营销过程中随时会策划出事件营销，事件营销会为软文营销带来软文创意和撰写的话题。 读起来有点绕舌，但正说明了事件营销与软文营销互动的必然性。 案例（祥见教材P48-490 软文与硬广的配合 1．软文融入硬广中 在同一个版面之下，特别是对平面媒体的应用，一个整版或者一个半版，付费买了版面，只要内容没有政治问题、没有广告法禁止的情形，怎么用都由客户说了算，这种情况就是软文融入了硬广中。 软文和硬广的比例越接近黄金分割比例，越具有杀伤力。具体来讲，图片和文字的配比如果符合黄金分割法则，不容易让受众产生审美疲劳，阅读时会更感轻松舒适。可以将纯文字部分所占版面与图片和广告艺术字部分所占版面的比例进行大概的估算，如果符合这个比例，这样的软文与硬广的配合就是最佳的。 软文与硬广的配合 2．不同的传