文化行销.doc

This page looks plain and unstyled because youre using a non-standard compliant browser. To see it in its best form, please upgrade to a browser that supports web standards. Its free and painless. 【文化行銷】 重點整理 【文化行銷】 重點整理第一週　前言一、 文化行銷的內涵：1. 文化是一種生活方式 2. 當『文化』成為『商品』也就需要行銷3. 『文化行銷』應回歸行銷基本原理二、 結論：1. 『文化』一詞源自拉丁文Cultura，社會整體生活方式的呈現2. 不同社會，衍生不同文化 3. 文化也會形塑成組織行為基準。一、 文化與行銷答：行銷是一種交換，兩種層次的交換：1. 第一階段：「商品與金錢的交換」－透過銷售獲取利益。2. 第二階段：「廠商企業提供價值或服務與消費者心理的滿足產生交換」－所以必須透過行銷長期的歷程獲得消費者忠誠。二、 (1)何謂文化行銷？答：1. 文化行銷的內涵：「文化行銷」從字面上理解，至少有四種意義(1) 各種文化產品或形式的行銷：如影像製品、書籍、舞蹈、雜技等，這裡它們也是商品，自然有其目標顧客群，這些群體又有他們的需求特點，這與一般產品