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医药商品营销实务形成性考核册平时作业答案 一 一、名词解释 需要：是有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向，它是有机体自身和外部生活条件的要求在头脑中的反映。 2. 欲望：指人们有能力购买的某个具体商品的欲望。 3、需求 4市场：市场营销所研究的市场是企业一切现实和潜在的顾客合成的群体。 5市场营销：在变化的市场环境中，指在满足消费需要，实现企业目标的商务活动过程。 6市场营销环境：与企业经营有关的，影响企业生存与发展的所有内外部客观要素的总和，亦即企业赖以生存的内外部社会条件。 二、单项选择题(每小题只有一个正确答案) 1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额叫（ B ）A.消费者个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.人均国民收入 2、欲望必须具备以下哪项条件才可转化为需求（ D ）。 A、想法 B、动机 C、信息 D、购买能力 3、市场营销研究的立足点是（ B ）。A、产品 B、消费者需求 C、企业 D、树立企业形象 4、不需要专业医务人员的指导和监督使用的药物是（ A）。 A、OTC药品 B、Rx药品 C、治疗仪 D、抗生素 5、以下哪种药物可以在大众传播媒介进行广告宣传（ A ）。 A、OTC药品 B、Rx药品 C、抗生素类药品 D、A和