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《市场营销策划》课程标准 课程代码适用专业 市场营销 总学时 学时 72 理论学时 36 实践学时 36 学分 4 开设学期 第三学期 授课方式 讲授+实训 课程类型 纯理论课□ 理论＋实践课□√ 纯实践课□ 课程层次 院级精品课□ 省级精品课□ 国家级精品课□ 院内一般课程□√ 合作 开发企业 日照兴亿源建材有限公司 课程承担单位 国际商学院 教研室 市场营销教研室 编写 执笔人 庄筠 编写日期 2014-05-27 审定 负责人 许淳 审定日期 2014-05-27 一、课程概述 （一）课程定位 《市场营销》是市场营销专业课程体系中的一门核心课程， （二）先修后续课程 《市场营销策划》的先修课程是《市场营销》、《市场调查与预测》等，这些课程教授了学生市场营销、市场调研、消费需求的基础知识和基本技能，为本课程的学习奠定理论和方法基础；本课程围绕满足消费者需求这一根本目标，重点培养学生利用所学知识和技能、合理有效地使用企业资源实现企业经营目标的综合策划能力，是一门专业化和技能化较高的课程。 《市场营销策划》的后续课程是《消费者行为分析》、《推销实务》、《营销实战》等。《市场营销策划》课程为这些后续课程打下了专业与技能基础，后续课程是对本课程关键模块内容的延伸和细化，如作为市场营销工作