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本科毕业论文 题目： 品牌本土化策略 学 院: 管理学院 专 业: 市场营销 学 号: 014909200489 学生姓名: 刘士俊 指导教师: 卢仁山 日 期: 二○一二年九月  摘 要 本土化策略是一个过程而不是一个目的，一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗的说就是要入乡随俗。本土化这一概念也广泛的用于不同的行业。本土化是现代营销观念的反映，它的核心是：企业一切经营活动以消费者为核心，而不是以商家的喜好、习惯为准绳，企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。一般通过全面的调查、了解本土的实际经济、文化、生活习俗等情况而进行的一系列融入性调整。这样一方面有利于外来跨国公司生产出来的产品，能更好地满足本土消费者的需要，同时也节省了国外企业海外派遣人员和跨国经营的高昂费用、与当地社会文化融合、减少当地社会对外来资本的危机情绪，有利于东道国经济安全、增加就业机会、管理变革、加速与国际接轨。 关键词：品牌营销；本土化战略；启示 目 录 1 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 国内外研究现状 1 1.3 研究内容 1 2 我国企业实施品牌本土化战略现状及存在的问题 2 2.1 我国企业实施品牌战略的现状描述 2 2.2 我国跨国企业实施本土化品牌战