国际营销文化环境.docVIP

一、影响国际营销的文化因素主要有　　（1）物质文化：a物质文化影响着社会需求水平　　b物质文化水平的高低直接影响国际营销的方式、规模　　c物质文化决定人们的生活方式　　（2）语言：语言影响国际营销中的信息沟通和翻译问题　　（3）审美观：不同的审美观对不同产品的设计和营销有很大的影响　　（4）教育水平：a教育水平影响消费者的需求结构　　b教育水平直接影响国际营销活动　　c教育水平影响国际营销者在当地的人力资源的可获性　　d教育水平是市场细分的要素之一　　（5）宗教与风俗习惯：认识和理解人们的宗教与风俗习惯，有助于掌握人们的购买动机和行为习惯，从而有利于开展营销活动。　　（6）价值观念：价值观念影响消费是非观、善恶观和主次观，从而影响人们的消费行为。　　（7）社会组织：包括以血缘关系为纽带的亲属关系和以共同利益为纽带的其他社会群体。 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%97%B6%E4%BB%A3%E7%BB%8F%E8%B4%B8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 时代经贸2907年6月第5基恶第69期 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E6%96%87%E5%8C%96%E7%8E%AF%E5%A2%83ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 社会文化环境对企业 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%9B%BD%E9%99%85%E8%90%A5%E9%94%80ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 国际营销的影响和对策张荣耀( HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%AD%A6%E6%B1%89%E7%A7%91%E6%8A%80%E5%A4%A7%E5%AD%A6%E4%B8%AD%E5%8D%97%E5%88%86%E6%A0%A1ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 武汉科技大学中南分校商学院 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%B9%96%E5%8C%97%E6%AD%A6%E6%B1%89ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 湖北武汉)随着 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%88%86%E5%B7%A5ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 国际分工的日益深化，国际间的 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%95%86%E5%93%81%E6%B5%81%E9%80%9Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 商品流通日益频繁，企业要争夺国际市场，必须要参与国际 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%AB%9E%E4%BA%89ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 市场竞争。而在国际 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%90%A5%E9%94%80%E6%B4%BB%E5%8A%A8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 营销活动中， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E6%96%87%E5%8C%96ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 社会文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素。社会文化环境的差异往往会成为企业进行 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 国际市场营销的无形壁垒。据国际性杂志《电子世界》，在上个世纪90年代，曾就“什么是全球市场经营的最大障碍”这个问题在全球范围内向国际营销人员询问；结果，在所得到的八大障碍中， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%96%87%E5