广告的起源与发展.ppt

广告的起源与发展 第一节 中国广告的起源与发展 一　中国广告的发展历程 （一）上古时期──中国广告的萌芽阶段 上古时期开始有图腾出现，八卦、龙、凤等形象有数千年历史，都是广告的特殊表现形式。 一　中国广告的发展历程 （二）夏商周时期──中国历史上以政治广告为主的时代 （三）秦汉──中国广告的开创时代 焚书坑儒发生在中国古代的秦朝。在秦始皇三十四年（公元前213年），齐人淳于越反对当时实行的“郡县制”，要求根据古制，分封子弟。丞相李斯加以驳斥，并主张禁止百姓以古非今，以私学诽谤朝政。秦始皇采纳李斯的建议，下令焚烧《秦记》以外的列国史记，此即为“焚书”。第二年，两个儒生—侯生和卢生，暗地里诽谤秦始皇，秦始皇闻之大怒，于是派人将四百六十多名儒生挖大坑活埋。历史上称这些事情为“焚书坑儒”。 汉朝初期在诸多制度上承袭了秦制 轻徭薄赋的政策，出现了中国历史上第一个文明盛世“文景之治”，商业的迅猛发展 造纸术的发明，引发了广告媒体的革命 在东汉出现了以姓名命名商品的广告现象 （四）三国至隋唐──中国广告上升为艺术的时代 宗教在我国有了进一步的发展，宗教教义的传播具备了广告的特点。 书法艺术有了很多法进步，出现了以书法为核心内容的广告。 唐朝为我国封建社会的鼎盛时期，经济繁荣，政治昌明，城市发展迅速，市井中出现了大型户外欢门广告，也是的出现，催生了灯光广告。 唐时是语言文学发展的高峰，出现了大量的诗词广告。 （五）宋、元──经济广告与政治广告并驾齐驱的时代 宋时，手工业分工细密，工艺先进，产品闻名于世；商品经济水平超越以往；城镇繁荣，诞生了最早的纸币。简单的吆喝演变为说唱广告； 元朝时对外交流加强，国际贸易繁荣，幡（fan窄长的旗子）幌广告大量出现。中国发现的最早的包装广告证物，即是元朝产品。 （六）明、清──广告形式趋于完备的时代 出现了资本主义萌芽。 墙体广告兴起，标记性实物悬挂于室外形成招幌广告。 随着外国商品和资本的输入，广告竞争加剧。 1872年，中国第一份商业报纸--《申报》诞生。 以招贴和报刊为主要载体的广告，扩大了传播的范围。 年历广告走近千家万户。 （七）民国──广告成为产业的时代 月份牌广告进一步成熟，已具备了现代广告的各种特征。 广告设计家登上历史舞台，协作创办了广告公司的雏形。 出现了名副其实的广告业。 广告现实呈多样化发展：报纸、杂志、户外、广播、年历等。 国民党统治时期的广告 主要的广告媒介有报纸、杂志、邮寄广告、广告牌、交通广告、橱窗广告、广播广告等。 三十年代，上海的广告行业已初具规模，大小广告公司近二十家，其中最负盛名的是联合广告公司。许多国人开办的工厂成立广告部，特聘专业画家设计广告，如南洋兄弟烟草公司、中国化学工业社、信谊药厂都设立了广告部，并有较强的广告设计和制作力量。此时，涌现出一大批出色的广告画家和设计人员，他们所推出的广告杰作，至今仍使人拍案叫绝，奉为楷模。例如月份牌画家杭稚英、金梅生、鲁少尘等人的诸多广告作品。 北平伪社会局也筹建广告公司。北平的广告社有三十余家。天津、广州也有不少广告社。1946年，吴铁声等人还编写出版了我国第一本《广告学》。 1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》，1943年9月重庆政府社会局颁布《重庆市广告管理规则》和《广告经营标准》。北平市伪社会局对户外广告也进行了管理。 近代和解放前广告的特点： A.广告内容增加，广告媒介多样化 辛亥革命前全国报刊已达五百家，刊登了百货、纸烟、电影、医药、银行、书籍等多种内容的广告。 由于科学技术的发展使广告媒介多样化，为广告业提供了满足广告客户需要的物质条件。诸如：广播广告等、车船广告、月份牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等等。 B.形成独立的广告行业，广告管理出现 开始，由企业自办广告部，其后，广告行业形成独立的行业。广告行业的形成使广告的设计和制作水平提高，又进一步促进了商品经济的发展。 广告公司的出现，标志着完整的广告活动已经形成。广告活动开始了一个新的阶段。 另外，国家开始对广告活动进行干预，使之在国家允许的范围内发展。这是生产力发展水平的客观要求，也是广告发展的必然结果。 （八）新中国──广告成为学科的时代 广告的服务对象、宣传内容及其作用发生了根本的变化，成为社会主义政治和经济宣传的重要工具。 “大跃进”时期的广告商品广告，往往是当作政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。 “十年动乱”时期广告事业遭受到严重摧残(1966年～1976年) 在所谓“