2015年一汽丰田植入营销新媒体运营方案.ppt

传播内容解析—上映期 根据电影中的明星与车的精彩片段，和经典对话，剪辑并做成短片，发布在各大视频网站及能播放视频的论坛中，通过媒体操作，进行推荐。 视频的操作方式： 1、 “阿拉甲神灯”古天乐又当了回司机！ 2、 “阿拉甲神灯”最雷人对话！ 新浪播客、优酷、酷6、土豆网、56.com等视频网站 通过直观性的传播，吸引网友们及粉丝对电影的关注 从该话题导入SNS 从该话题导入SNS 亮点事件：渗透（视频） 传播内容解析—上映期 根据BBS和Blog的话题，将运用SNS的形式来对话题进行扩大化，使该话题更有导向性 SNS的操作方式：1、投票 “阿拉甲神灯”中的明星开什么车 2、转载BBS、Blog和视频 投票 转帖 达到10000次投票 1000次转帖，10000次点击 转载 1000次转载，10000次点击 亮点事件：扩大（SNS） “阿拉甲”上映后 传播策略—上映后 收集“阿甲”中的与车有关的经典剧照和搞笑经典台词为引入话题 运用大量的明星与车的剧照及经典台词，来支撑 多种媒体同时运用 “阿拉甲神灯”再创网络热门话题 传播大量的明星与车的经典剧照冲击网友的眼球；大量传播剧中的经典台词，使之成为 热门的网络词汇。 通过对“阿拉甲神灯”话题的传播，从话题及回复中， 有效的引导，从而提升网友对一汽丰田车系更高的认知度 传播内容解析—上映后 大量的传播剧中明星与车的剧照，发布剪辑后跟车有关的经典视频 在多种媒体中共同传播，以强化影迷对剧中一汽丰田车型的认知度，提高影迷的认知度 BBS BLOG 达到100万次点击 达到10万次点击 SNS转载及发布 千次以上转载，10万次以上点击 亮点事件：晒图、小视频（BBS、BLOG、SNS等） 谢 谢! * 传播内容解析—开播前 延续BBS的，在Blog形成引起争议，推动SNS的进一步声势炒作 BLOG话题示例：1、从明星的性格看他们的座驾 2、从明星们的座驾看他们的品味 该话题可在SNS进行投票 该话题可在SNS进行转载 亮点事件：猜测（Blog—制造声势） 新浪博客频道持续维护 焦点图推荐 文字链推荐 传播策略解析—开播前 话题示例： 1、投票 “婚保”中的4位明星开什么车 2、转载 BBS及Blog的话题 亮点事件：猜测（SNS—扩大声势） 开心网 转载1000次以上 浏览量10000次以上 参与人数10000人次以上 “婚保”热播期 传播核心解析—热播期 亮点 核心传播方向 详细阐述 对剧中人物性格及座驾引发争议 主动传播 对剧中4位主角在剧中的家庭与事业制造争议， 延展出--人物性格与座驾的搭配 再次延展出--现实生活中，车与人与事业的完美结合 网友自主传播 网友对该剧的评论进行监测 针对剧情的关注，要向车的方向引导 针对车型的关注，要向正面的方向引导 借助网友对电视剧评论的强烈态势，大量传播关于剧中主角的座驾 监测及控制负面信息的产生和扩大化，注意维护网友对剧中车型的评论， 传播渠道 BBS（百度贴吧、明星粉丝群等）、SNS、BLOG、流媒体、IM等 传播亮点—热播期 Fr Sep. to Oct. BBS 30% Blog 40% SNS/ 视频 25% IM 5% 黄磊怎么能是家庭“煮”夫呢？ 郭洋的成长，80年代人的写照 剖析小女人与大女人之社会现象 从车看他们的性格…… 通过“婚保”对剧中4位主角在剧中的家庭与事业这个主题来制造争议话题 通过BBS传播话题，延伸剖析人物的性格、价值观，与座驾搭配为主题的博客，有效支撑话题 在做BBS,BLOG的同时，剪辑电影中跟车有关的经典镜头或经典对话，渗透话题 大量转帖、投票传播 建立“婚保”QQ群，与明星粉丝群建立良好的关系，从而达成深度影响力 许小宁不开“卡罗拉”开“皇冠”？他就不是许小宁了…… 传播策略—热播期 PK 势必会引发网友们的强烈关注和回应，当点击量达到1000左右、回复量达到100左右，我们将该话题转载到BBS中，在论坛里也形成一股争议狂潮 SNS渗透：“卫婚族”之争转帖 通过该话题，将会延伸出2-3个话题，运用多种媒体形式传播，使“卫婚族”之成为社会热点，点击量超百万， 名博大PK“卫婚族”与“反卫婚族”之争，“小女人”与“大女人”之争 每个人都有两种属性：家庭属性和社会属性，针对生活中如何在两种属性中取得平衡树立两大派别 “卫婚族” 以家庭平衡为重的夫妻关系，是社会进步和文明的必然之选，人们应该更注重维系家庭、婚姻的稳定，无论在家庭中充当哪类角色，承担哪种义务。 反“卫婚族”派 着力于社会价值的最大化，才能使家庭生活平衡，换而言之，物质为先，家庭应该让位于社会，一个人在家庭中可以什么家务都不承担，只要他