第七章市场结构完全竞争与完全.pptVIP

第七章 市场结构:完全竞争与完全垄断 企业外部的市场环境是决定利润的主要因素之一，包括产品市场和要素市场。 本章重点分析完全竞争与完全垄断的产品市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响。 第一节 产品市场及其结构 一．产品市场及其结构 在管理经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。 价格规律取决于两个主要因素： 一是市场规则：包括（1）市场进出规则；（2）市场竞争规则；（3）市场交易规则。 二是市场结构market structure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。 在现实经济社会，哪些商品应该归入同一个市场并不容易。但十分重要，决定市场结构的性质。 二．市场结构的类型和划分标准 经济学家主要用4种标准把市场结构划分为4种类型 第二节 完全竞争市场中的企业经营决策 一．完全竞争市场中企业的需求曲线与收益曲线 1．需求曲线：市场供求决定价格，企业只能被动地接受市场价格，需求曲线为水平线，P为常数。 2．收益曲线：收益指企业按照一定的价格出售产品所得到的收入（revenue）。具体包括： 总收益，TR=PQ 平均收益，AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益，MR=ΔTR/ΔQ = dTR/dQ = dPQ/dQ = P MR = AR = P，这是完全竞