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广告江海 流 第一部分、广告·智业 第二部分、光芒·观点 第一部分 广告·智业 广告·智业 1 国际广告 2 广告哲学 3 策略规划 4 客户关系 广告即销售 几千年来，人的本性从没有改变过，再过几千年也一样，因此，广告人应注意的是不变的人性。 创作人员应洞察人性，以艺术的手法感动人（扬总“有点像广告”） 人的本性：原始驱动力和行动本能 1 国际广告 广告流派及广告宗师 大卫·奥格威——“品牌形象” 《一个广告人自白》 《奥格威谈广告》 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》? 奥美公司、《奥美的观点》第一第二辑；《奥美有情》 广告流派及广告宗师 DDB广告公司威廉·伯恩巴克——“冲击力，共鸣”“大众金龟汽车；李奥·贝纳——“与生俱来的戏剧性”“产品即英雄”（青豆巨人）；大卫·奥格威；罗瑟·雷斯；乔治·葛里宾：《广告写作的艺术》 广告流派及广告宗师 ?埃伯特·拉斯克尔 《拉斯克尔的广告历程》 ?克劳得·霍普金斯——“广告即销售” 《我的广告生涯·科学的广告》 ? ? 广告流派及广告宗师 罗瑟·雷斯——“独特的销售主张”（Mats火星朱古力‘只溶在口，不溶在手’） 《实效的广告USP——达彼斯广告公司经营哲学》 詹姆斯·韦伯·扬《广告传奇与创意妙招》 广告流派及广告宗师 里斯和特劳斯的品牌定位——七喜非可乐《品牌定位》 ?乔治·路