我的市场抽样调查案例.pptVIP

抽样调查的基本程序 1、界定调查总体 2、选择抽样框 3、确定抽样方法 4、决定样本大小 5、抽取样本 6、评估样本正误 抽样调查的步骤 1、界定总体 2、制定抽样框 3、分割总体 4、决定样本规模 5、确定调查的信度和效度 6、决定抽样方式 7、实施抽样调查并推测总体 抽样调查的优点 抽样调查的缺点 抽样调查的特点 抽样调查的本质特点是以部分来说明或代表总体。它是按照科学的原理和计算，从若干单位组成的事物总体中，抽取部分样本单位来进行调查、观察，用所得到的调查标志的数据以代表总体，推断总体。 抽样调查法分类 1.随机抽样——简单随机抽样法 从总体中选择出抽样单位，从总体中抽取的每个可能样本均有同等被抽中的概率。抽样时，处于抽样总体中的抽样单位被编排成 1～n编码，然后利用随机数码表或专用的计算机程序确定处于1～n间的随机数码，那些在总体中与随机数码吻合的单位便成为随机抽样的样本。 　　这种抽样方法简单，误差分析较容易，但是需要样本容量较多，适用于各个体之间差异较小的情况。 2.随机抽样——系统抽样法 这种方法又称顺序抽样法，是从随机点开始在总体中按照一定的间隔（即“每隔第几”的方式）抽取样本。此法的优点是抽样样本分布比较好，有好的理论，总体估计值容易计算。 3.随机抽样——分层抽样法 它是根据某些特定的特征，将总体分