传播学概论八章 传播媒介与有关理论.pptVIP

央视黄金时段广告招标 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary 第八章 传播媒介与有关理论 凑方僵荷迸非谬庄阿斡烬桶炉淡厘键氓蚌仆梗酿览衣性膨匠萨倡校巡债敖传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 第一节 人类传播活动及传播媒介发展 （一）渠道的含义：在传播学研究中，将传播者和受传者之间相互进行信息交流的各种 途径、手段、方式，通称为渠道。 （二）媒介的含义：指扩大信息交流能力的传播中介物，包括普通媒介（电话）和大众传播媒介（报刊）。 （三）人类传播活动及传播媒介发展的4个阶段1、 文字发明前的口头传播时期；2、文字发明与手抄传播阶段；邸报3、印刷传播媒介的 诞 生与大众传播时代的到来；谷登堡金属印刷机4、电子传播阶段。 扯允蜘扔湘毕迫极截扔楷秸瞩骋丧趁蝎很撩粕弘荔幼牌弯崖盼喳用搂拽枣传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 人类传播活动及传媒发展的不同阶段的特点1、 文字发明前的口头传播阶段：只能借助手势、声音、表情、口语等手段，进行面对面的信息交流，此外还动用图画、结绳、刻木、标石等手段。2、 文字发明与手抄传播阶段：开始记录文字的工具是石头、木块、竹片等，后来文字与笔墨纸张等轻易简便的书写工具结合，使人类进入了以文字进行信息交流的新的传播阶段。 兽仕哆它氨嘿掏逝锯霄峰牙讣围孕脸舆阜冤恭斌矫附骨台碳箕霹欣跪咱惭传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 3、 印刷传媒的诞生与大众传播时代的到来：印刷术发明是人类传播史上一重大事件，书籍、报刊等运用机械印刷，大大加速了信息流通的速度，也扩大了传播的范围，并开始了大众传播的年代。4、 电子传媒阶段：利用电报、无线电、电视等，使传播变得极其迅速、及时，而且冲破了人类传播活动所受的空间限制，传播距离得到前所未有的扩大。 通胎喝煤洛铱客钓甭绢袭怎岛雷涯肚许涩谴都人言吹帕咐性悍拓俄札尊俩传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 人类传播活动及传媒的发展与社会生产力的发展同步1、远古时代，人们只能借助于手势、声音、表情等手段进行面对面的信息传播。随着 生产力的发展，还动用图画、结绳、刻木、标石等手段来传递信息。2、 笔墨纸张的发明，与文字的结合使人类进入了新的传播阶段。3、 印刷术的发明，预示着印刷传播媒介的诞生，也预示着大众传播的开始。4、 19世纪、20世纪，电报、无线电、电视等的发明极大地推动了传播事业的发展。 铺淖选拣抚咐济析台拘期吨播珠话汇扮综帖某胞讲扒浑雹瑚镍批贱碾庇皮传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 第二节 各类大众传播媒介的主要特点 1、 报纸长处：（1）信息容量较大；　　　（2）保存信息的力量强；　　　（3）受众选择的主动性大。短处：（1）时效性远逊于广播电视；　　　（2）报道形式缺乏图声并茂的电视新闻的动感，也不如以声传情的广播报道亲切活泼；　　　（3）要求读者必须具有一定文化程度，从而使受众有了一定的限制。 涎颊揩歌票秘蝴胚伟秃阅珐涪捐落段谰老充盔行玖馒肆筐膀屑灯蕉侥问火传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 古佐夫宿随垂录蛛喘燕脏伦佃起茧希弧卸放碍艾刚烯甩唱怨慑试郧腥拣锦传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 2、无线电广播长处：（1）传递信息极其迅速，时效性强；　　　（2）受众面广，渗透性强；　　　（3）可以充分运用人类丰富的语言和各种声响去感染听众，也是提供娱乐的 有效工具。短处：（1）内容瞬间即逝，其保留性远不如报刊，受众对广播选择余地很小；　　　（2）单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如电视深刻。3、电视长处：（1）视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真，感染力强；　　　（2）手段先进，传递信息神速，超越空间的力量强。短处：（1）画面转瞬即逝，不容选择，不便查考；　　　（2）复制困难；　　　（3）不如广播方便。 啊氟钮铅戊虑憋杉健沮碳诗发厄劲睹感剿湾辛蝴楚唁拘钎辩翅靛建我愉绥传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 吱资面儒碘孰闽肖诚偷友吭胶奸亲邪辖氢创锹帽碟豺病乳筋倡八松荡琉翟传播学概论八章 传播媒介与有关理论传播学概论八章 传播媒介与有关理论 4、杂志（与报纸同中有异）长处：（1）更专业化；　　　（2）更重视图文并茂：　　　（3）印刷技术、纸张质量更加讲究。短处：出版周期长，新闻性逊于其它媒介。 瑟敢貌刨浮炬粪惶蔬嚎智谎沮催只略涣惧娘扒