【2017年整理】长青集团企业宣传片构思及合作方式构想.docVIP

长青集团企业宣传片构思及合作方式构想 写在前面：本着更好为贵企业服务的目的，便于与贵企业能建立良好的沟通，更期能达到良好合作关系，在此本司对“专题片”及其的外延做以下简单陈述。 什么是企业宣传片 　 企业宣传片的准确定义是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子一般分为四种，一种是企业形象片，一种是产品介绍片，一种是企业专题，一种是企业历史片。 　 企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式，等。企业专题片主要是指为企业活动（如展销会、奠基、开业、年会、新品发布会等），围绕某一特定主题拍摄制作的影片。 企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。 明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。 总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但用好了，同样可以对营销产生积极的影响。 长青集团企业现状：江苏长青集团在业界处于领军低位 ，集团下设子公司众多，企业VI等相对应比较完善，但因为系统的企业宣传片缺失，致使企业在参加展会时企业形象和企业信息传达不够立体。 长青集团企业的实力分析： A. 企业硬实力： 实力雄厚 子公司众多 设备先进 产品质量优良 销售情况良好 制造能力强大 B. 企业软实力： 技术先进 人才齐备 科研能力强 为客户提供解决方案能力强 企业富有社会责任感 企业管理规范 实施案例多 长青集团视频宣传系统用途分析： A.展会 B. 项目洽谈 C. 竞标 D. DM直邮演示使用 E. 销售人员演示 F. 企业内部G.网站 H.PPT演示 长青集团视频宣传系统制作需求分析： 针对展会（网站）这一需求，应注重企业发展理念、企业历史沿革及现状、产品系列企业等综合