有创意的CP活动课品.pptVIP

* * 如何策划有创意的CP活动 --欧咪嘉电热水器武汉市场营销策划纪实 上海行销企划部 假设它是一个新的品牌要进入市场， 你会怎样去策划它的推广活动？ 买赠（？？）？ DM派样？ 降价或打折？ 先来想想产品的特性或者功能是什么 新产品你第一步推广要达到怎样的目的 产品知名度的建立 武汉文星企划公司为它怎样策划的 1999年秋-武汉 中山欧咪嘉公司找到该企划公司，想做一个该新产品的 报纸平面广告 拟定的宣传主题是“洗澡”，主要文案是 欧咪嘉祝新老朋友“洗个澡，轻轻松松跨世纪” 紧接着策划了 —————— 欧咪嘉“幸福之家”的公益活动 主题：温暖天下，幸福万家，欧咪嘉幸福之家 中心思想：买欧咪嘉电热水器不但能参加幸福之家的 评选，还能当一回“爱心使者” 主要文案： A 如果你感到疲劳就洗洗澡；如果你感到幸福就拍拍手 B 天冷了，给贫困山区的孩子寄去一件棉衣（购欧咪嘉 +可抽奖评幸福之家+欧咪嘉公司以幸福之家的名义向 贫困山区的孩子寄去一件棉衣或100元人民币） 谁不想买个热水器附带做一件好事呢？ 那段时间，接到的消费者电话源源不断 洗澡 VS 洗澡 理论上，产品广告讲求功能性，品牌广告讲究形象性 偶然的机会里，策划者在报亭看到了“北京青年”杂志上看到了 电影“洗澡”的彩色封面，突发灵感，决心破一下“行规” 于是发布了这样一则广告-- 主要画面：影片“洗澡