户外广告设计艺术试题.pptVIP

* 2007年中国广告市场的增幅为15%，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。 ? ——摩根士丹利执行董事季卫东 定义： 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。 户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。 ★ 城市形象大升级 自上世纪 90 年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市 “ 亮起来 ” ，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。 ★ 人们生活方式变化 收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据美国权威媒体数据， 1970 年以来，人们每曰搭乘交通的机会增加了 110% ，而路上的车辆也陡增了 147% 。对于很