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毕 业 论 文 论文题目： NBA营销策略分析 学生姓名： 王晋 学 号： 096921001 专 业： 体育教育 方 向： 体育营销 指导教师： 高慧妮 2013年 4 月 8 日 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 学位论文作者签名： 日 期： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保障、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 保密 □，在_________年解密后适用本授权书。 不保密 □。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 年 月 日 导师签名： 年 月 日 目 录 摘 要 1 关键词 1 1.前言 2 2.研究对象与方法 2 2.1研究对象 2 2.2研究方法 2 2.2.1文献资料法 2 2.2.2逻辑分析法 2 3.研究结果与分析 2 3.1产品策略 2 3.1.1核心产品 2 3.1.2场馆建设 2 3.1.3比赛规则 3 3.1.4品牌建设 3 3.2价格策略 3 3.2.1门票销售 3 3.3渠道分销 4 3.3.1网络媒体 4 3.3.2电视媒体 4 3.4促销 5 3.4.1球星效应 5 3.4.2广告 5 3.4.3海外市场开拓 5 3.4.4竞赛运作 6 3.5管理策略 6 3.5.1经营体制 6 3.5.2组织结构 6 3.5.3制度体系 7 4.结论与建议 7 4.1结论 7 4.2建议 7 致谢 8 参考文献 8 NBA营销策略分析 王 晋 指导老师:高慧妮 （湖北科技学院体育学院 湖北 咸宁 437005） [摘 要]NBA作为全世界最成功的篮球赛事，其影响已不仅仅局限于篮球本身。在他背后蕴藏着的巨大的经济利益与自身的文化内涵也影响着每一个人。NBA的成功绝非偶然，他得益于优秀的经营策略与运行机制。我国的体育赛事发展较晚，无论在规模和水平方面与发达国家相比仍有很大的差距。因此在研究NBA成功因素的基础上，就我国体育赛事发展的实际情况，借鉴NBA成功的经营策略来完善我国体育赛事的发展具有重要的现实意义。 [关键词] NBA 经营策略 体育赛事 The success of the NBA model and the Enlightenment of the development of sports events in China [Abstract] NBA as the worlds most successful basketball tournament, its impact is not limited to the game itself. Hidden behind him in the huge economic interests and its cultural connotation also affects everyone. NBAs success didnt come overnight, he benefited from the business strategy and operation mechanism of excellent. Chinas sports development later, both in scale and development level in comparison with the developed countries there is still a large gap. Therefore, based on research of NBA success factors