金门高粱酒在大陆白酒市场品牌战略.docVIP

金门高粱酒在大陆白酒市场品牌战略 第一节大陆高端白酒产业分析 中国大陆是白酒的发源地，历经几千年的发展和文化孕育，白酒已成为中国 人日常生活交际、餐饮文化密不可分的伴侣，中国大陆也是世界上白酒最大的消 费市场。在社会主义的市场经济体制改革下，大陆的经济发展迅猛起飞，人民的 所得不断增加，生活水平日益提升，消费者对于日常生活环境中食、衣、住、行 等各方面的需求，已从一般的物质层面，进而追求更高层次精神上的感受。中国 大陆的白酒市场也随着经济水平的不断增长，白酒市场的规模不断扩大、产品质 量水平不断提高，消费者对产品口感、质量的需求也日益多样化。企业的产品包 装日趋精致化，在营销管道、促销手段及终端消费者服务上，近几年也都相应发 生了急速的变化。目前在大陆约三万家的白酒生产企业，市场竞争非常激烈，企 业淘汰频繁，由于企业市场规模、产品、价格、营销、品牌形像及消费者偏好等 的差异化，形成了高、中、低不同等级的区分市场。本章研究以大陆高端白酒市 场分析为主，并引用(2008年一2010年白酒市场发展预测报告)的资料，从以 下几个角度探讨大陆高端白酒市场的最新现况。 一、大陆高端白酒市场分析 “2007年白酒总产量494万吨，同比增长22.24%，产量增速创1990年以来新 高，截至2007年11月，白酒行业实现销售收入1090亿元，同比增长34%，前n 个月收入己经超过2006年，全年