第7章旅游商品策划课品.pptVIP

第6章 旅游商品广告策划 本章概要：本章阐述旅游商品含义、旅游商品的特点；分析了影响旅游商品需求的主要因素；指出了我国旅游商品开发中存在的主要问题；介绍了旅游商品开发策划的原则、方法与计策。 学习目标：理解旅游商品含义；认识旅游商品的特点；学会分析影响旅游商品需求的主要因素；了解我国旅游商品开发中存在的主要问题；掌握旅游商品开发策划的原则、方法与计策。 6．1 旅游商品概述 6．1．1旅游商品的含义 广义的旅游商品就是旅游产品，即旅游供给者为了满足旅游者的需求，为旅游者提供的具有使用价值和价值的有形劳动物品和无形的服务的综合。 狭义的旅游商品是在旅游活动过程中，由旅游者用货币购买的各种物质性的产品。 6．1．2 旅游商品的分类 旅游商品可分为三大部分：旅游纪念品、旅游日用品和旅游消耗品。 旅游纪念品是指旅游者在旅游过程中所购买的具有区域文化特征、民族特征、景区特征的有纪念意义的一切物品。一般包括文物古董、工艺美术品、土特产、珠宝首饰、服装这五大类。 旅游日用品是指旅游者为了更好的实现自身旅游的目的，购买在旅游过程中所需要的商品。如手杖、风雨衣、太阳镜、登山器械等。 旅游消耗品是指旅游者在旅游过程中所消耗的商品。如旅游目的地的风味小吃，所消耗的食品、饮料、日常生活用品等。 6．1．3 旅游商品的特点 （1）艺术性 （2）可存储性 （3）纪念性 （4）民族性 （5）地方