第三讲 中国近代广告发展史课品.pptVIP

这个游戏你做对了吗？你想看看这些广告的具体图片吗？想了解这些广告背后的故事吗？请跟随我进入下阶段学习吧！ 中国近代广告发展史 鸦片战争前后广告的特点 1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入， 成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 广告与商业的关系 Commercial：商业的 ，以获利为目的的（adj） 电台与电视台的广告（n） 本章节的考点 题型： 简答题 案例分析题 （一）把握中外广告事业发展规律 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益显要。 ２、经济广告的发展程度与市场范围密切相关。古代：狭小市场；工业革命：市场范围空前扩大；当代：全球化运作。 ３．传播手段的进步，不断促进广告发展。 ４．广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步 广告产生根源 １．人类互通信息的需要； ２．人类有剩余商品交换的需要； ３．具有产生广告手段和形式的物质条件 原始民间交易图 国内： “誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告） 《韩非子·难一》：“自相矛盾”（叫卖广告） 《诗经· 卫风· 氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告） 封建社会鼎盛时期： 招幌