第九章商品与消费者心理课品.pptVIP

第九章 商品与消费者心理 第一节 商品命名与消费者心理 一、命名的作用与心理要求 作用：引起注意、了解商品、激发美感、刺激购买欲望 命名的心理要求： 名实相符、便于记忆、引人注意、激发联想、避免禁忌 二、商品命名的心理策略 以商品的主要效能命名 以商品的主要成分命名 以商品的外形命名 以制作工艺或制作过程命名 以商品产地命名 以人名命名 以外来词命名 以吉祥物或美好事物命名 以色彩命名 第二节商品商标设计与消费者心理 一、商标：产品的名称，由文字、图形、数码、线条、颜色及其组合构成 标志着产品的质量、规格和特征 具有识别、保护、提示、强化等效用 二、设计时应注意： 个性鲜明、富于特色 造型优美、文字简洁 现代感、引领潮流 与商品本身的性质、特点吻合 遵从法律规定 商标“孔乙己”热销茴香豆 浙江绍兴市鲁迅有家绍兴土产商行，经营炒货生意。这家商店为其生产、销售茴香豆申请了“孔乙己”商标，并由此引来了大量顾客。 绍兴土产商行本来只是一家个体小店，营业面积不足20㎡。开店的这家人因有一手祖传手艺，善做炒货生意，尤其是茴香豆味道颇好，在当地有些名气，所以改革以来，该店专门生产销售茴香豆等炒货。起初为了促销，