6-3贝叶斯决.pptVIP

现实生活中许多框定是不透明的，这种本质相同而形式不同的表现使得投资者作出不同的决策判断。 广告宣传无一不是采用这种表现方式，尤其是药品广告，它们通常使用如“经临床试验，治愈率达百分之90％以上”之类的语言表述。这里有两个问题，第一是“临床试验”的样本大小，消费者经常将样本视作总体，产生代表性偏差；第二个问题即是框定问题，用“治愈率”而不是“未治愈率”甚至“死亡率”代替，其在消费者心里产生完全不同的感受。 * 同一个决策者在不同时期对损益值的态度也可能不同——有拐点的效用函数： 损益值 效用值 1.0 0 + - 损益值 效用值 1.0 0 + - 二、系统决策中的效用理论 * 效用和决策者的观念有关，故难以准确度量。效用曲线一般通过心理测试法求出。 确定当量：如果后果C1和期望(P,C2;(1-p),C3)对于一个决策者而言是等价的，则称后果C1是期望(P,C2;(1-p),C3)的确定当量。 例（商家促销活动）：以500元购买商品后商家提供两种返利选择，直接返还50元；或参加抽奖，以概率60%得到100元，40%没有返利。如果消费者认为两者对他意义相同，则直接得到50元是上述抽奖活动的确定当量。 二、系统决策中的效用理论 * 构造效用曲线的方法： 对于有限多个后果，C1,C2,…,Cn，假设后果