全球最畅销的卷烟品牌所具有的素.docVIP

我们越来越多地听到“策略性品牌”、“全球驱动品牌”、“全球聚焦品牌”和“主流品牌”等词语。这些是否只是曾经被人称为“核心品牌”的时兴词，抑或是有意识的策略性品牌延伸？在本文中，依魁波?蓝白特博士审核了世界头12大最畅销品牌，追踪它们的历史，品牌种类、支持策略及市场战略，以便对其成功获得更好的理解。他还审视了其中的某些品牌如何在过去五年中获得了显著的更新。 ? ?????按数量排次的头12大国际品牌 ? ??????由于市场开发和广告的限制，品牌在烟草业要比在其它任何消费者行业占有更加重要的地位。无法进行广告令人可笑地增加了现有品牌的价值，特别是具有国际身份的国际品牌。 ? ??????品牌是各大烟草公司国际增长策略的主要工具。国际品牌进入新市场的把握可能较高，因为消费者对之熟悉，特别是在一种创造新品牌知名度的能力越来越受到限制的经营环境。然而，品牌需要经常不断地在与目标消费者的关系和相对其它品牌的竞争力方面得到评估。 品牌必须在年轻的成年烟民中具有高渗透性，因为在此部分市场的成功确认了品牌的“更加年轻的”形象，并且确保了品牌可以得到这些消费者的长期使用。 头12大国际品牌的年消费量几乎达到1.1兆亿支，占全球需求的将近20%。菲利普莫利斯公司在12大品牌中以三个品牌占有60%的比例。然而，英美烟草公司凭借其“全球驱动品牌策略”和高度成功的品牌更新，目前在12大品牌中占有五个品牌，