价格学企业定价方法与策略.pptVIP

4、定价结果 低价策略： 同超市相比，移动零售具有窄商品线模式下的低价优势，主要体现在副食商品领域。如果蔬、肉禽蛋等商品，分别比市场均价低30%与8%左右，这一优势的存在也是移动零售模式容易被消费者所接受的主要原因。 1、企业定价概述 （5）现实案例：深圳大厨房 价格学 Price Theory 企业定价方法与策略 本部分学习的主要目标： （1）定价程序、定价目标、影响因素 （2）定价方法与策略 （3）价格信息与价格预测 定价是企业参与市场活动的重要组成部分，适宜的定价能够使企业经营顺利。 企业定价基本原则 （1）与企业战略相结合 （2）现实的考虑成本构成 （3）结合预期的利润目标 （4）需要考虑竞争对手的策略选择 …. 1、企业定价概述 程序概述： （1）确定企业定价目标 （2）估算成本 （3）分析市场需求 （4）分析竞争对手的相关信息（产品、价格、成本） （5）选择定价方法确定商品基本价格 （6）定价技巧的使用（心理、组合） （7）适时调整（随内外部变化） 1、企业定价概述 （1）企业定价程序 （1）利润目标 （2）市场占有率目标 （3）预期投资回报目标 （4）稳定价格目标 （5）竞争目标 （6）生存目标 1、企业定价概述 （2）企业定价的目标 最高利润目标设定的条件与限制 条件满足： （1）企