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二、新产品开发 1、新产品开发的意义 是衡量一个国家科技水平和经济发展水平的重要标志 是提高人民物质、文化生活水平的基本途径 是企业拥有高市场竞争力的重要保证 是企业获取经济效益的根本途径 2、新产品开发的风险性 报酬递减 费用递增 难度和不确定性增大 三、新产品的开发程序 开发新产品是一个系统过程，一般可分为七个步骤： 产品构思的获取→构思的筛选→产品概念的形成和测试→商业分析→产品研制→市场试销→产品商业化。  第一阶段： 产品构思的获取 构思的获取 B E C D A 竞争者 企业内部人员 顾客 经销商 其他（政府机关、科研机构等） 第二阶段：构思的筛选 主要对产品构思的技术先进性、市场需求、竞争能力、原材料供应、设备和劳动力利用、开发周期、开发费用、制造成本以及经济效益等方面进行审评。 此阶段要防止两种偏向：误舍和误取。 第三阶段：产品概念形成与测试 产品概念的形成：即把经筛选的新产品构思具体化，用一定的文字或术语精确描述出产品的使用者、产品提供的功能以及该产品什么时候使用等。 产品概念的测试：指向适当的目标顾客介绍产品概念，并且研究他们的反应。 第四阶段：商业分析 主要从新产品开发方案的生产、技术、财务、安全、环保、