凡客诚品品牌提升产品校园推广策划案 毕业设计论文.docVIP

凡客诚品 校园品牌提升推广方案 参赛学校： 河北大学工商学院 参赛主题： 网络营销与策划主题赛 1.1 VANCL凡客诚品认知 VANCL（凡客诚品），选择自有服装品牌网上销售的商业模式，目前已是根植中国互联网的领军服装品牌，其所取得的成绩不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。以诚实、务实、创新为核心企业文化，提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活，打造网络时尚快品牌。 1.2 VANCL校园营销活动 1.2.1 “时尚VANCL,梦想零距离” 2010年9月份新学年伊始vancl联手知名时尚媒体《时尚.COSMO》等共同打造“时尚VANCL,梦想零距离”全国范围校园品牌推广活动,倡导“90后的时尚观”:崇尚真实的自我表达。针对大学生市场,凡客诚品近期推出了帆布鞋、卫衣、T恤、运动装等多款学生青睐的服饰品类,并且专门推出了校园优惠团购活动。在为期三个月之久的全国性的校园推广活动中,以此打通校园市场的线下渠道。 1.2.2 校园代理助推渠道建设和校园招聘 凡客诚品力在全国2000余所高校招募2700余名校园代理,负责凡客诚品在各大高校的配送、宣传等服务,旨在深拓3000亿元大学生消费市场。凡客诚品将会为校园代理员提供高达16%的推广佣金。校园代理没有特别的业务指标,主要是通过提