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体育经营管理 ——理论与实务（第二版） 主编 钟天朗 第二章 体育市场 第一节 体育市场概述 第二节 体育市场的特点 第二章 体育市场 本章学习要点 体育市场的概念与分类 体育市场体系的构成及作用 国内外体育市场发展的概况 体育服务消费品市场的特点 体育实物消费品市场的特点 体育要素市场的特点 第一节 体育市场概述 一、体育市场的概念 1、市场的一般概念及构成要素 （1）市场的一般概念 第一，市场是商品交换的场所 第二，市场是商品交换的综合 第三，市场是具有一定购买力水平的消费者群体 （2）市场的三个基本要素： 人口、购买力、购买欲望 （3）市场及其要素的关系可以用公式表示为： 市场=人口×购买力×购买欲望 第一节 体育市场概述 2、体育市场的概念 ①狭义的体育市场，是指直接买卖体育服务产品、参与或观赏体育活动的场所。如对外开放的体育场馆、健美健身中心、游泳池、各种收费的体育培训班等。 ②广义的体育市场是指全社会体育产品交换活动的总和。 ③从经营管理学的角度来认识的体育市场。则是指在一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。 第一节 体育市场概述 3、体育市场的三个基本要素，用公式表示为： 体育市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平 二、体育市场的分类 1、从供应商数目、产品差别程度以及对价格的控制力等方面给体育市场分类 （1）完全竞争的体育市场。如体育培训市场、体育健身娱乐市场等 （2）完全垄断的体育市场。如体育彩票市场 （3）垄断竞争的体育市场。如小型乒乓球馆、羽毛球馆、健身健美中心 （4）寡头垄断的体育市场。如体育竞赛市场中的足球市场、篮球市场 第一节 体育市场概述 2、从体育消费品与体育生产要素的不同功能出发给体育市场分类 （1）体育服务消费品市场 （2）体育实物消费品市场 （3）体育要素市场 三、体育市场体系的构成 （1）体育服务消费品市场 ①体育健身、体育休闲、体育娱乐市场 ②运动竞赛、体育表演市场 ③体育咨询、体育培训市场 第一节 体育市场概述 （2）体育实物消费品市场 ①体育运动器材市场 ②体育保健食品市场 ③体育运动用品市场 ④体育保健药品市场 ⑤体育信息产品市场 （3）体育要素市场 ①体育资金市场，即体育融资市场 ②体育人才市场 ③体育技术产品市场 第一节 体育市场概述 四、国内外体育市场发展的概况 1. 日益兴旺的国外体育市场 国外体育市场的特点 （1）体育竞赛市场效益显著 （2）体育人才市场迅速发展 （3）体育健身、休闲、娱乐市场日益兴旺 （4）国际体育用品市场更是前景广阔 国外体育市场发展的共同特征： 第一，有一支规模适中、经营素质较高、效益稳定的体育市场经营队伍。 第一节 体育市场概述 第二，体育市场经营的效益均相当显著，体育产业的产值一般占GDP的2%左右。 第三，体育市场覆盖面广，体育经营项目类别较多。 第四，世界各国的体育市场结构各具特色。 2.方兴未艾的国内体育市场 我国体育市场的发展主要表现在以下几个方面： 第一，公共体育场馆从行政管理向经营性管理转变，实行全方位的向社会开放，并作为独立的或相对独立的经营实体参与社会主义市场经济活动。 第一节 体育市场概述 第二，兴建了一批高中档次的体育健身、休闲、娱乐场所。 第三，体育竞赛市场逐步建立。 第四，有偿收费的各种体育培训班以及各种群众性的体育辅导活动空前活跃。 第五，在体育系统中初级和中级训练开始出现收费训练和有偿代训的形式，显示了我国体育有偿训练的巨大市场潜力。 第六，各种体育用品市场也急剧扩大。 第七，体育要素市场也日益红火。 第一节 体育市场概述 3、我国体育市场发展中存在的问题。 政府对体育市场宏观调控不力，造成个别体育健身娱乐消费项目的发展严重供大于求。 体育市场有效需求不足，体育产品要价太高，一般消费者难以承受。 体育市场缺少较固定的消费群体。 面临着文化娱乐产业的激烈竞争。 缺乏体育经营管理的专门人才。 案例1 四川省体育经营活动管理办法 　　第一章 总则 　　第一条 为加强体育经营活动管理，促进体育经营活动健康发展，根据《中华人民共和国体育法》和国家有关规定，结合