从欧洲杯的生意经聊开去.docVIP

从欧洲杯的生意经聊开去 　　2016法国欧洲杯激战正酣，对于球迷来说欧洲杯是四年一度的狂欢节，而对于各大商家来讲却是不能轻易错过的一门大生意。从赛事运营、商业赞助、赛事转播到衍生品开发生销售、票务……在商业世界中，足球不再是一颗小小的皮球，它串起的是一整条产业链，在这条产业链上每个环节都蕴含着商机。 　　足球――真?“印钞机” 　　足球作为风靡全球的运动，每一次大型赛事的举办，不仅牵动万千球迷的心，更是驱动着各个商家日夜不停运转。 　　以目前正酣的欧洲杯为例，从历届欧洲杯的营收来看，总体呈现增长的趋势，据欧足联官网统计，2008年欧洲杯的总收入13.51亿欧元（约合19.10亿美元），总收视达到了80亿人次，成功超越了2004年雅典奥运会的总收益。 　　2012年欧洲杯虽然遭遇了欧债危机，但仍然获得13.45亿欧元的收益，球场上座率高达98%。欧足联当年还与203家媒体转播商签订协议，电视转播覆盖200个国家和地区，平均每场比赛电视观众达 1.5亿人，在16个参赛国获得70%的电视收视率，决赛收视人数高达2.5亿，电视转播收入累计达到了10亿欧元。 　　据法国足协预计，本届欧洲杯平均每场观看直播的观众可能达1.47亿人次，累计观众将达66亿人次，仅中国就有12亿人次收看比赛。根据业内预测，欧足联通过本届欧洲杯赛获得的收入可能会有近30亿美元（约合21.23亿欧元