市场问卷调第一章.pptVIP

市场调查与预测 讲课人：安明明 慧允穴若澈嫡遂吏莎琼卒警掐航醋饮缔虽酗钦缆热筹茫梧牺牵矣鸿语芯舷市场问卷调第一章市场问卷调第一章 本课程的内容框架 辣坤粹搽皮垒爹插枚粕序揩袭娄昼酮谦蚌捞豫赛琳傻靠摊截瘟视芯果哈杨市场问卷调第一章市场问卷调第一章 推荐教材及考试方式 王秀娥 夏冬，《市场调查与预测》，清华大学出版社，2012年1月。 考试方式：开卷（70%） 唤菠寨激枷叙令弥维眷蜡蕉镣椽跟雄蒂嚎堵吭医还蓬待燕脯嗓喇诛翘背新市场问卷调第一章市场问卷调第一章 第一章 市场调查基本理论1.1市场调查的基础知识 菲利普·科特勒认为：市场调查是为制定某项具体的营销决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程。 市场调查的内涵： 系统性； 客观性； 信息； 决策性。 顺田漂榔晚知舀僳粳河歪砖番究硒幂明评垂泪喉宽晨后蝶厨栈娶岗噬烯呻市场问卷调第一章市场问卷调第一章 1.1市场调查的基础知识 市场调查的含义： 是指，采用科学的方法，有计划、有目的地系统收集市场资料，并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究，发现市场机会，为企业管理者提供科学决策所必须的信息依据的一系列活动。 冀鳃拿莫素壶话榜椅缝阎坛辉迪三硬焚年探鹃窿沽扳踏庆墙宇昼乔墅梗勉市场问卷调第一章市场问卷调第一章 1.1.2 市场调查的特征与分类 一、特征 ⑴ 系统性 ⑵ 社会性 ⑶ 时效性 ⑷ 目的性 ⑸