あ何利用台湾经验大将陆文创产品推广至国际市场刘文忠.docVIP

如何利用台湾经验将大陆文创产品 推广至国际市场 刘文忠 内容提要：文章对厦门的文化创意产业进行了SWOT分析，认为厦门有优势，但比较缺乏一个观念。海峡两岸出版业具有相当广阔的合作发展空间。 关键词：海峡两岸 繁简体出版 版权交易 创意卧底 文创产品 华文市场 合作 一、知识经济中华文市场的基本框架 现在华文市场仍有繁体版与简体字之别，版权交易时，也通常会划分开来。以人口数目看，大陆与东南亚地区加起来近十三亿华文人口使用简体字，相较于台、港、北美等繁体版使用地区，的确有压倒性的优势，但从图书销售总值分析，大陆约五十亿美元，台湾约十八亿美元，港、澳、北美等约五亿多美元，繁体版市场犹占三分之一左右；再以购买力看，台湾一个人平均一年购书八十美元，是大陆城市人口购买力的十倍，也就是说，台湾两千三百万人口的消费力相当于大陆城市地区两亿三千万人口的市场规模。 1.华文市场营销 华文市场的营销系统贯穿于华文市场的需求信息——选题——出版——宣传——促销——市场组织——销售——需求信息的整个流程，具体而言就是华文市场调研、选择目标市场、选题开发、图书定价、渠道选择、图书促销以及售后服务的一系列的营销活动。从华文市场宏观营销的角度来分析，整个出版经济体系中，从图书出版到读者，这中间的销售流动过程，以及指导图书流通环节的社会行为，都要进行以消费者为中心的整体营销活动去赢得市场。