第3章消费者行为理.pptVIP

第四章 消费者行为理论 授课内容： 复习上一章所学内容 第 一 节 欲望与效用 爱情与友情哪一个更重要？ 两者的区别 第二节 边际效用分析与消费者均衡 一、总效用与边际效用 1、总效用： 指消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 2、边际效用： 每增加一单位消费量所增加的满足程度。 总效用与边际效用的关系 总效用与边际效用的关系 (1)边际效用为正数时，总效用是增加的; (2)边际效用为零时，总效用达到最大; (3)边际效用为负数时，总效用减少。 含义： 随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中得到的边际效用是递减的。如喝水 原因： （1）生理或心理原因 （2）物品本身用途的多样性 公元前6世纪毕达哥拉斯说：生活就像奥林匹克赛会，聚到这里来的人们通常抱有三种目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做买卖以赢利，但还有一些人只是单纯做参观者，冷眼静观这一切。 “人穷志短” 反映的就是人们在物质收益极度缺乏情况下的一种表现。在物质匮乏的情况下，物质收益的边际效用相对较高，而精神收益的边际效用相对较少。 “仓廪实而知礼节，衣食足而知荣誉”  在物质丰富的情况下，人们对物质收益的边际效用就变小，相比，精神收益的边际效用就变大 奉献的边际收益递减——贤妻良母难做 十年前初为人妻不谙世事，且从小在夫