学习单元十二.ppt

标版可以用来突出产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最后的点睛之笔。5秒钟标版达到良好的广告效果，应该注意以下几点： 广告画面要给人以强烈的印象和冲击。 广告语上口、易记。 针对广告的目标观众，使广告表现更有针对性。  五、电视广告的画面构成 电视广告的编辑 任务描述： 任务12.3：教师提供校园宣传片的素材，同学们分别编辑完成30秒和60秒的校园宣传片。通过实践练习，使同学们初步掌握宣传片的制作规律，掌握宣传片剪辑的一般技法。 12.3预告片与宣传片的编辑制作 案例分析： 案例1：观看《建国大业》预告片 ，分析其对影片内容的提炼以及节奏感的实现 有哪些特点。 案例2：观看张艺谋的申奥宣传片《新北京 新奥运》，分析器画面剪辑规律。 12.3预告片与宣传片的编辑制作 1、选材。 选择能显示出影片题材、风格的画面； 要选择能够反映时代背景，能够代表片中人物精神面貌和动作性强的画面； 一、电影预告片编辑 1、选材。 不宜用较长的运动镜头； 不宜用与主题无关的景物镜头； 不宜用画面不够理想的镜头； 不宜用作用不大的过场戏镜头； 注意镜头宜多不宜长。 一、电影预告片编辑 2、结构。 预告片在结构上一定要采取虚实结合的方法 ； 预告片画面的内在联系与外在联系，连续组接与对列组接，在剪辑过程中也是结构方法上的两个重要方面。 演员的介绍。 一、电影预告片编辑 3、画面技巧 。 起到增强悬念的作用 ； 吸引观众兴趣的手段 ； 能使镜头之间在画面内容上产生有机的联系 ； 能使镜头之间在外在形式上与主体动作统一 ； 字幕技巧与画面技巧有机结合 。 一、电影预告片编辑 4、声音的技巧 。 对白应该选择能够反映主题和反映人物思想感情的关键性语言 ； 音响主要用来渲染气氛同时它也可以表达人物的情感和增强影片的节奏 ； 音乐连接和贯穿影片，渲染人物心情、表达环境气氛和增强节奏 。 一、电影预告片编辑 5、字幕 。 种类：介绍原片主题的字幕、解释画面内容的字幕、宣传的字幕； 字体根据原片的风格、样式决定 ； 字幕的排列和结构形式，根据句子长短以及和画面的构图关系来决定。 一、电影预告片编辑 1、解说稿与素材的审看 。 解说词与画面相辅相成，互为补充 ； 查看拍摄素材，做到心中有数； 举例：城市宣传片《上海》 二、宣传片的编辑 2、音乐的选择 。 音乐在一个宣传片中是起到一个烘托气氛的作用，主要从听觉方面打动观众 。 举例：《新北京 新奥运》 二、宣传片的编辑 3、画面剪辑时节奏的把握 。 内外节奏的统一 。 部分与整体节奏的统一 二、宣传片的编辑 4、特效与包装制作 。 新颖的手法，富有新意的表现方式，才能让观众感到新鲜，增加宣传的效果 ； 优秀的电脑特效包装起到了画龙点睛的作用 。 二、宣传片的编辑 思考与训练： 无论是哪一种非纪实类电视节目的剪辑，都是在遵循镜头的基本组接原则和技巧的基础上进行的，但每一种类型的电视节目又有其特有的表现特点，所以编辑人员在运用剪辑技巧是要充分考虑观众的收视心理，以观众的视角来理解不同类型的电视作品，这样才能创作出更加优秀的电视作品。 思考与训练： 观看中央电视台的《中国音乐电视》栏目，体会音乐电视作品编辑技巧的应用？ 观看全国大学生广告艺术大赛获奖的电视广告作品，体会其创意和剪辑的特点。 观看几部城市形象宣传片，分析其剪辑特色。 Add your company slogan LOGO 模块四 电视节目编辑合成 学习单元十二 非纪实类电视节目的编辑 学习目标 知识目标 了解MV的声画结构特征及编辑要点； 了解电视广告创意法则和编辑要点； 了解电影预告片和宣传片的编辑要点。 能够根据给定素材，进行电影预告片或宣传片编辑 学习目标 能力目标 能够分析MV的特点，根据资料完成一部MV编辑； 能够分析电视广告的特点，并根据给定素材完成电视广告的编辑； 任务描述： 任务12.1：选择同一首音乐作品，请同学们根据自己的感受完成策划文案，完成画面拍摄和后期剪辑，尤其是叙事性和表现性段落的剪辑技法的运用。初步掌握音乐电视作品的剪辑技法与创作规律。 12.1 MV的编辑 案例分析： 观看：2011年 “唱响中国—群众最喜爱的新创作歌曲” 评选活动颁奖音乐会获奖作品音乐电视《国家》《我要去延安》，分析歌曲特色，结构安排及节奏的处理。 12.1 MV的编辑 1、积累广博的人文科学知识 ； 2、培养音乐节奏感 。 一、理解音乐电视的歌曲 1、叙事型 用故事情节来演绎歌曲，讲述一个故事，有剧中人物和故事情节的发展，类似于微电影的形式。 二、音乐电视作品的结构样式 2、片段组合型 指歌手在不同空间和场景中