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談品牌台灣 施振榮 智融集團董事長 簡報大綱 世界是平的 微笑曲線與台灣競爭力 認識品牌 全員品牌管理 品牌的迷思 品牌與創新 品牌台灣之願景及策略 台灣經濟新格局 世界是平的涵意 舊思維將不斷面對產業空洞化的憂慮 沒有國家、公司能具備價值鏈所有項目的 競爭力 垂直整合價值鏈之所有活動不符經濟原則 分工整合促進世界變平 世界是平的，贏家需有新思維 贏 家 為能有效整合全球最佳資源之整合者 或 為各領域之領導者能成為全球最佳 選擇之被整合者 台灣在世界是平的挑戰 國內市場太小 國際的形象不足 國際化的管理人才經驗不足 “Me Too” 文化 技術創新進步中，而市場創新不足 世界是平的策略思考 關鍵資源為何？足夠嗎？ 哪些領域可為世界領先地位？ 如何整合或被整合於全球資源？ 台灣在全球知識經濟下的角色？ 創造價值的整合者或有價值的被整合者 2015 年台灣經濟發展願景 認識品牌 Brand：烙印以識別 品牌：具價值及知名度的名字（人、地、事、物） 品牌可分 B2B（小眾）及 B2C（大眾） 品牌形象是別人的認知，非自己認為 所有人、地、事、物之形象皆相互影響 刻板印象是過去長期打印在人的腦裡，影響深遠，改變不易 品牌是最具價值的智財（可持久、應用廣） 知識經濟就是品牌經濟 品牌台灣源自台灣私有品牌 過去台灣之人、地、事、物的印象，打造今日的台灣形象 提