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论新时代广告创意 　　在信息化如此发达的今天，我们无时无刻不在接受着广告的洗礼，其实，广告存在的主要目的就是传播所表达的信息，表现的基本载体是文字、语言、色彩等，而作为广告最核心的内容就是创意，在创意的广告表现中，将抽象的内容具体化，将零散的信息综合的表达出来，才能达到有效传播信息的目的，从而通过无限的创意有效地吸引消费者的注意，激发消费者购买的欲望。 　　在信息化盛行的时代，广告创意要根据产品的不同类型，制定合适的广告传达方式，选择时直接诉求还是间接诉求，对于广告主题所体现的效果有很明显的影响，并且一则具有创意性的广告，对于企业产品和服务来说，越来越重要，有利于成功塑造企业的品牌形象和产品内涵。 　　广告创意的内涵 　　广告创意是指将积累到一定程度的“智慧果实”，通过多种表达方式，将信息与生活之间的关系重新定义，并创造出一定的社会价值、审美价值的知识产品，从创意的内容看，广告创意起着丰富生活需求、提升生活品味的作用，具有经济性 、 实体性 、 审美性和动力性的特征，具体来说，广告创意，通过新颖的思维，呈现出与众不同的视听效果，从而对吸引消费者的注意、提升产品的价值属性具有重要作用。 　　新时代广告创意的必要性 　　1.是社会和经济发展的需要 　　随着我国经济和社会的不断发展和进步，在新的信息化时代背景下，对于广告的需要越来越明显，而且有关广告的作用可以明显促