网络营销修改版第四章课件.pptVIP

第一节 搜索引擎 （1）搜索引擎分类介绍 (2)搜索引擎分类介绍 知名的搜索引擎介绍 （1）知名的搜索引擎介绍 （2）知名的搜索引擎介绍 案例——百度推广 案例——百度推广 案例——百度推广 由百度推广引出的…… 关键词策略 关键词策略 关键词策略 关键词位置、密度、处理 URL中出现关键词（英文） 网页标题中出现关键词（1-3个） 关键词标签中出现关键词（1-3个） 描述标签中出现关键词（主关键词重复2次） 内容中自然出现关键词 内容第一段和最后一段出现关键词 图片的文件名包含关键词 ALT属性中出现关键词 关键词密度6-8% 对关键词加粗或斜体 思考题 全身减肥 塑身减肥 轻松减肥 我想减肥 关于减肥 减肥效果 营养减肥 胖子减肥 减肥难吗 健身减肥 饭后减肥 减肥瘦身 科学减肥 女子减肥 局部减肥 明星减肥 减肥瘦脸 冬天如何减肥 冬天怎么减肥 腹部如何减肥 减肥瘦身法 美容减肥方法 减肥价格 产后减肥 减肥食谱 腰腹减肥 局部减肥方法 吸脂减肥 减肥专家 怎样快速有效地减肥 女人减肥 腹部减肥的方法 小孩减肥 专业减肥方法 减肥药排行榜 减肥餐 我要减肥 思考题 2、某服装企业主要生产各式牛仔裤，销售形式以批发为主，兼有零售，试为其推荐合适的搜索引擎关键词。 登录搜索引擎  免费登录搜索引擎 向百度免费登录 付费登录搜索引擎 向黄页登录 网站排名ALEXA （1）网站排名ALEXA (2)网站排名ALEXA 第二节 电子邮件 电子邮件营销 电子邮件营销概念 邮件营销 技术条件 人员配备 邮件列表 主题与内容 1、主题行 （1）开门见山告诉收件人该邮件给收件人提供的利益； （2）要用词准确，避免使用过于含糊的表达； （3）避免可能被垃圾邮件过滤掉的词汇； （4）要保持简短，主题不超过20个字； （5）标题和内容要统一。 主题与内容 2、内容 （1）表述简洁，层次分明，使文章适合阅读； （2）重要内容位于文章开头； （3）重要词汇用粗体，避免下划线； （4）图像大小适中； （5）内容和公司形象吻合。 主体与内容 发送频次 操作技巧 直复营销的力量来源于互动、准确定位和充分的控制，因为电子邮件的营销的许多沟通并不是瞄准就即可产生销售的，所以要为顾客提供其他的反馈的方法，比如让收件人给某个地址发信索取更多的资料或者优惠券，邀请他们参加新产品推介会或索取样品等。 垃圾邮件 垃圾邮件 由垃圾邮件营销变为许可电子邮件营销的关键步骤： 电子杂志 电子杂志一般可以分为两种形式 发行平台介绍 发行平台介绍 发行平台介绍 第三节 虚拟社区 虚拟社区优势 虚拟社区营销方法 营销方法 第四节 网络广告 网络广告类型 提高网络广告效果的方法 CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 按每千印象计费,或每千人成本。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，但实际上是指该广告横幅的显示次数，即广告所在网页的访问次数。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本。 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以增强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，是因为传统媒体从来都没有这样计费先例。 CPA(Cost Per Action) 每行动成本。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或注册会员或下载软件的数量来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM