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出租汽车触屏终端媒介分析 一、出租车媒介特点 出租车背靠椅触摸屏是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话。惟有通过对话，才能产生亲和力，才能获取消费者的信任，才能对消费者进行推荐，进而达成“消费者代理”的角色。它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役。 一）受众特点 据统计，93%的出租车乘客属于高收入者，且96%乘客年龄在21岁到49岁之间，82%的乘客接受过高等教育。平均一位出租车常客每月大约会乘车40多次，广告主只需要在一座城市的3000辆出租车上发布广告，就可以接触到约90%的高收入人群。 出租车乘客与商品主要销售目标人群有重合。大部分商品在中国的主要销售目标人群是： ☆居住在城市 ☆生活富裕 ☆受过良好教育 ☆21岁至54岁的成年人 这个群体的大多数人在社会上都是：潮流领导者、追寻新事物者 年龄：93% 的 受众是介于25岁至49岁之间 收入：96% 的受众的个人月收入在人民币3000元以上 职业：40% 的受众的职位在管理层，其中一半是就职于公司企业，将近10%的受众是企业所有者，100%是白领工作者。