3月19日发表人谢育玫.pptVIP

競選危機情境、策略與效果之研究－以2008總統候選人馬英九為例 指導教授：姚惠忠 研 究 生：謝育玫 第一章 緒論 ─ 研究背景 生活在這危機環伺的大環境之中，個人、公司、社會甚至是國家之間，都有可能發生突如其來的危機威脅。 競選傳播的研究：整體競選文宣策略、競選廣告策略 而討論選舉新聞發布的文獻，以立委選舉或縣市長選舉居多，幾乎沒有專門研究總統大選候選人危機傳播的相關研究，即使有也只佔很少篇幅(葉元之，2004)。 第一章 緒論 ─ 研究背景 在各種不同層級的選舉當中，以總統大選最為媒體所關注，總統選舉的選區是全國性的，候選人不可能踏遍所有地區，大多數選民還是必須透過媒體所提供的資訊決定投票的對象。 新聞報導比競選廣告的宣傳來得客觀，較容易獲得選民採信且效果更好(葉元之，2004)。 第一章 緒論 ─ 研究動機 鄭自隆(1995)研究候選人競選策略，指出台灣的競選策略一向是「前期塑造形象，中期提出政見，末期攻擊對手，最後一兩天求救」。 由此可知，越是接近大選投票前夕，越可能爆發出更多的候選人危機事件，尤其是「總統候選人的競選期間」實是選戰的關鍵時期，一但發生危機必定要謹慎的處理，總統候選人競選期間的危機傳播之重要性可見一斑。 第一章 緒論 ─ 研究目的 一、分析競選期間馬陣營，採用的形象修護策略。 二、調查選民認為馬英九在競選期間所處的危機情境