世界最伟的策划.pptVIP

大堡礁营销： 世界上最伟大的策划 ??? 如今，在全球范围内，一提及“世界上最好的工作”，人们的脑海里立刻会浮现出澳大利亚的海岛美景。而对于澳大利亚昆士兰旅游局来说，“最好的工作”无疑是一场最好的营销。 ??????? 2008年2月，澳大利亚，昆士兰降灵群岛。当这个世界上大多数国家尚在寒冬中时， 这里早已是一片阳光沛然的夏日景观。47个热带岛屿如翡翠般散布在大海上，岛上各式各样的海岛植物随风摇摆，偶有海鸟穿梭其间，夏季的海岛景致美不胜收。 ??? 安东尼·海斯独自站在著名的鲁珀山顶观景台上，凭栏远眺，美景尽收眼底。但他却眉头紧锁，显得心事重重。自担任昆士兰旅游局长一职以来，坏消息就一直充斥着他的头脑。 ??? 近两年来，全球性的金融风暴席卷了各个发达国家，连这片看似世外桃源的地方也难以幸免，空荡的海面，寂寥的沙滩，豪华酒店的员工每日整装以待，却又整天无所事事。国际金融危机使本不景气的澳大利亚旅游业雪上加霜，作为澳大利亚旅游业传统客源国的美国、英国、日本和韩国等国的经济持续下滑，导致赴澳大利亚游客明显减少，这一局面今后还可能继续恶化。 ??? 临危受命以来，来自各方面的压力压得安东尼·海斯喘不过气来，再这么下去，在昆士兰旅游业崩盘之前，他要么已经被辞退，要么就是因精神疾病而倒下了。 “海斯局长。”身后有人轻声唤道，“人已经到齐了。” “谢谢，我马上来。” 海斯疲惫地揉了揉眉心，心里暗想：不能再这样下去了，一定要找到办法走出面前的困境。他连忙走下观景台，驱车向昆士兰旅游局总部赶去。一场策划会议正在那里等着他。 安东尼·海斯走进了会议室，刚才还沸沸扬扬的人们骤然安静了下来。“女士们先生们，今天的主题是找到有效的方案来解决目前的窘况，也就是说，我们需要最有创意和影响力的策划，让全世界都把目光 聚焦到昆士兰来。” 会议室里一片安静，众人都清楚：最新、最有创意、最有影响力，这三个词汇包含了怎样的含义。任何一个可以这样形容的策划都足以成为世界上最伟大的策划。然而放眼近些年来旅游业的宣传企划，虽然形式各样，却没有几个能够将自己的旅游景点推广到全世界。 ??? 与会人士都是昆士兰州旅游局管理层以及驻世界各地办事处负责人，他们来到这里是为了同一个目的，即如何用创新的方式推广昆士兰的主要景点——大堡礁。人们交头接耳，创意一个接一个，却都不尽如人意。 ?? “何不以招聘大堡礁管理员为噱头？”一位坐在后排的负责人的话，让大家眼前一亮。 ??? “在别人度假的地方工作，每天享受阳光沙滩的同时领着高额薪水，大堡礁管理员正是世界上最好的工作。” ??? 全球经济不景气、失业率大增，工作就业已成为时下的热点话题。如果让全世界的人都知道他们正在招聘大堡礁管理员，并从事世界上最好的工作，那么无疑是将全世界的目光吸引了过来。 ??? 安东尼·海斯顿时兴奋了起来，在座的人们也开始激烈地讨论着这个话题。但接下来的问题是，如何把“世界上最好的工作”的效应发挥到最大化？ ?? “美国偶像！”海斯很快找到了答案。“美国偶像”是由一档旨在全美范围内选择歌手的选秀节目，面向所有16～28岁的美国公民，每周进行歌唱选拔。有统计表明，“美国偶像”近4年来在全球取得的总收入 超过9亿美元，如此大的成功得益于其首创的“海选”模式，即满足条件的所有人，无论性别、职业、文凭、收入，皆有机会上台展现自己，并向一纸演唱合约发起冲击。 ??? 在安东尼·海斯看来，“世界上最好的工作”完全可以照搬“美国偶像”的模式。平民化的参赛标准，可以最大范围地吸引全球人们的关注；而海选到100强，再到50强、20强、10强的逐步筛选模式，可以最长时间地抓住全球人们的眼球。 ??? 一个全新的大堡礁推广模式已经浮出水面，安东尼·海斯激动得连连拍案：“就是它了，世界上最好的工作！” 经过了近一年的筹备，昆士兰旅游局开足马力，掀起了一场营销风暴。 ??????? 2009年1月10日，全世界各大媒体几乎在同一时间报道了一条消息： ???澳大利亚昆士兰旅游局将在全球范围内招募一名大堡礁管理员，工作时间自2009年7月1日开始，为期半年，薪水15万澳元（约合人民币70万元），并入住位于汉密尔顿岛上带泳池的三房别墅。 ??? 而他（她）的职责则包括探访大堡礁附近的诸多岛屿，亲身体验各种探险活动，包括扬帆出海、划独木舟、潜水、海岛徒步探险等，以及担任兼职信差（借机从空中俯瞰整个大堡礁），并把自己的亲身经历以文字和视频的方式