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“飞跃”回潮 ——品牌战略 穿着飞跃鞋的好莱坞影星奥兰多·布鲁姆 “精灵箭手”爱中国鞋 前不久，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为抢眼，这正是中国球鞋——回力鞋。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这来自中国的球鞋。 再把镜头移到巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店（法国一家多品牌连锁店）走出，他们穿着入时，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——回力球鞋。? ? “这绝对是挑战‘匡威’在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。 在国内有着40多年历史、售价仅20多元的球鞋——飞跃鞋、回力鞋，近日却成为欧美人士争相购买的畅销货。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元（约500元人民币）。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。 3年前，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了它，把它推广到海外，当初签署协议时，中方代表还对这位老外报以怀疑的目光，因为在地摊上廉价到12元一双、已淡出人们视线多年的“古董”，一位老外竟然想到国外卖上50多欧元（合500元人民币）。当时没人会想到，3年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。很快，这个牌子开始被时尚圈关注。该品牌系列的命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，还将推出高帮的少林系列。? 品牌重塑 变土为洋 历史文化 品牌文化 ·用FEIYUE注册商标，赋予新含义flying?forward ·在鞋子内部和鞋底加印崭新的在海外注册的商标 ·“中国制造” ? “made?in?Shanghai” ·把这个中国老品牌的传奇故事讲给欧洲消费者 趋尊避廉 时尚青春 品牌定位 ·在专业运动鞋店与国际品牌一起销售 ·价格定为五六十欧元，略高于普通运动鞋的售价，突出它的时尚定位 产品系列化 多品牌策略 品牌发展 ·注入新设计元素 ·推出新款：“少林精神” “螳螂”“老虎”“龙尘”、“猴爪”以及高帮少林系列 公共关系 人际关系 品牌传播 ·建立零售渠道的同时开网上商店 ·模特由朋友圈志愿者来充当，诠释年轻人自然的时尚感 ·与艺术家合作，设计推出限量版 ·人性化的网站和网页 ·积极参加专业展览 设计策略
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