电视节目策划修.pptx

电视节目策划 电视节目策划与创意是艺术类影视编导专业的基本考试科目之一。考察方式为笔试，基本方法为：给定一个电视节目策划与创意的题目，要求考生在90~180分钟不等的时间里写出一篇不少于1500字的电视节目（栏目）策划与创意书。娱乐节目：春节联欢晚会、综艺晚会；电视综艺节目与娱乐游戏节目；电视文艺节目（MTV、电视诗歌散文、电视戏曲节目等）；真人秀真人秀、电视选秀节目“真人秀”又叫“真实电视”、“纪录肥皂剧”，指由制作者制定规则，由普通人参与并录制播出的长过程电视竞赛游戏类节目。脱胎于电视游戏节目，20世纪末在欧美出现的新节目类型。基本元素：自愿参与、规定情境、给定的目的、特定的规则、竞争的行为、纪录和加工。真人秀在内容上，是真（真实）与秀（虚构）的一种结合；在形式上，是纪录性与戏剧性的一种融合；在传播方式上，则是观看与参与的互动。电视选秀类节目 现今引领中国娱乐潮头的电视节目，有广泛的群众基础。参与主体是普通人，其平民化色彩越来越浓厚，娱乐性也越来越强。 主要是通过电视这个传播平台进行各种各样的竞赛，如唱歌、跳舞、各种技能等，但节目的重心并不一定在于比赛本身，而是包括了比赛、竞技在内的各种艺能的综合展示，以及意外、悬念等非常态化的戏剧性元素。选秀类节目的低俗化窥视的快感，助长了人们窥视他人隐私的社会风气；节目热衷于制造噱头和炒作；人性阴暗面被展示出来。对金钱的屈服、尊严的丧失、偷窥欲望的满足、心灵之间的争斗。一夜成名心理的助长。策划一个电视栏目的大致步骤：一、开展受众调查，了解市场需求。二、寻找或设计卖点，挖掘观众喜爱的个性化品质特征。三、确立栏目宗旨。四、对栏目进行定位。五、设置栏目的形态样式。六、对栏目进行包装和推广。一、开展受众调查，了解市场需求1、受众调查的动因 （1）、在栏目还没有清晰的受众定位的情况下，对某一范围的受众进行普遍调查，通过了解他们最关心的话题和尚未在目前的节目中得到满足的内容，由此可以发现目前电视节目中存在的薄弱项目并以此作为策划创意的方向。 （2）、在受众定位已经比较明确的情况下，对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加有针对性的服务。2、受众调查的主要内容 有关受众调查的统计主要有两方面：一是关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统习惯、思维方式、收视趣味等。二、节目设置对节目进行整体性谋划的过程，节目设置一般包括如下几个方面：节目定位节目宗旨节目风格节目构成（节目来源、节目内容、主持人设定、节目时间、广告时间、人员配置等）；节目策略（在哪电视台、哪时间时段、播出周期、重播时间等）；节目经营运作；节目制作经费预算；节目包装与推广；节目收视率预测。三、确立栏目宗旨1、栏目宗旨的含义 一个栏目应达到的传播目标或者说是栏目的功能指向；是栏目按照特定受众的生活需求所提供的一种独特而体贴的服务。2、栏目宗旨的意义作用 是一个栏目的旗帜、方向，代表着栏目的形象，能体现出一个栏目的品质和品味。运作一个栏目，必须要有明确、清晰、恰当的宗旨。比如：《夕阳红》栏目宗旨：以老年人的独特视角观照社会，以社会的不同视角观照老年人，反映的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。　《夕阳红》节目突出平民意识：为最大多数老年人服务；人文意识：把老年人放在平等的地位上来看待，更多地关注老年人的社会文化属性。《/search?word=%E4%BA%BA%E4%B8%8E%E8%87%AA%E7%84%B6fr=qb_search_expie=utf8人与自然》栏目宗旨是“讴歌生命，关注环境。” 四、对栏目进行定位1、定位的内涵 对栏目的内容、受众等方面所做的规定性，本质是针对受众的心理特征，实现差异化的传播。主要包括对栏目的受众定位和内容定位。2、受众定位的常规流程： （1）、勾勒观众细分轮廓，进行观众细分。 （2）、选择目标观众群体。 （3）、分析目标观众收视偏好，确立栏目观众定位。 比如《夕阳红》栏目以老年人为服务对象，以所有和老年人相关的社会群体为收视主体。3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内涵的两个方面：实用性和新鲜性。 例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植物和自然知识以及探索/search?word=%E4%BA%BA%E4%B8%8E%E8%87%AA%E7%84%B6fr=qb_search_expie=utf8人与自然之间的相互影响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发展和可持续性发展的有效途径。 五、设计栏目的形态样式 确定电视栏目的表现形式是栏目策划的主体工程，即如何利用电视特有的声画结合的手段，