欧琳栋绿色营课销程作业.docxVIP

1、结合你的亲身经历，谈谈你对绿色营销观念的认识。绿色营销观念，就是指企业必须把消费者的需求、企业的利益和环保利益三者有机地结合起来，必须充分估计资源环保问题，从产品设计及、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的一种营销观念。?随着绿色营销观念在我国逐步推广，我国企业日益认识到承担社会责任的必要性和重要性。激烈的现实竞争，使得企业开始关注自己在广大公众心目中的企业形象。与此同时，由于越来越多的消费者要求提供健康无害的绿色产品，生产绿色产品已成为部分企业的宗旨。在环境日益恶劣的今天，不安全食品带来的事件屡屡发生，如假酒事件，毒奶粉事件等等，正在唤醒着消费者对于食品安全的意；住房装修中经常发生的中毒事件中—甲醛，这个罪魁祸首一直在人们的视线中从未消失；某些少数人为了追求时尚，一味使用昂贵的貂皮，使面临灭绝的动物雪上加霜；在大气污染日益严重的今天，尾气排放有增无减，但是在中国汽车的产量上并没有缩减??面对如此情况，像我平时买东西懂比较注重其产品的特性，其包装、选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品，在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。慢慢转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。2、请阐述为什么说可持续发展和循环经济理论是绿色营销理论基础。绿色营销是可持续发展理论和循环经济理论与市场营销观念相结合的新的营销观，是生态文化兴起的产物。可持续发展理论和循环经济理论要求人类改变生产和消费方式，对企业来讲，就是要树立绿色营销观念，进行绿色营销。可持续发展是以生态的持续发展为基础、经济可持续性为主导、社会可持续性为根本的可持续发展,?三者之间是相互联系、相互作用,共同构成一个可持续发展的系统整体。绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。绿色营销观要求企业在营销中,要以可持续发展为目标,注重经济与生态的协同发展,注重可再生资源的开发利用减少资源浪费,防止环境污染。在传统的社会营销观念强调消费者利益、企业利益与社会利益三者有机结合的基础上,进一步强调生态环境利益,将生态环境利益的保证看作是前三者利益持久地得以保证的关键所在。?在最一般意义上得到广泛接受和认可的可持续发展的概念，是布伦特夫人所指的既满足当代人的需要，又不损害后代后人瞒住需要能力的发展。可持续发展是一种涉及多因素的、全方位的、综合的发展，它不仅取决于经济因素，而且取决于人口、科技、资源、制度、环境等因素。实现可持续发展就必须从人口、环境、资源、技术以及制度等方面入手，即通过控制人口和提高人口素质、保护环境、合理利用资源、进行技术和制度创新来实现可持续发展。?循环经济是一种以资源的高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济增长模式，是对“大量生产、大量消费、大量废弃”的传统增长模式的根本变革。3、举一例谈谈你对政府在推动绿色营销活动重要作用的认识。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者以及社会利益有非常重要的作用，但它的推广需要政府的支持。随着消费者对绿色产品的认识加深，我国政府也制定了一些对环境保护有利的法律法规和推进绿色运动开展的措施，但是力度还远远不够的。可以说政府在发展和推动绿色营销的过程中起着主导的作用。这是由政府所扮演的社会管理者角色和绿色营销的特殊性决定的。?早在上世纪，对于环境污染的治理工作，我国就已经采取了相应的治理措施。比如说，针对我国铁路沿线存在着大量“白色垃圾”污染的情况，从1996年7月1日起，国家交通部作出规定，长江沿线客船禁止使用不可降解的泡沫饭盒；国家铁道部已经明文规定，对于不易降解的塑料饭盒进行严格控制流入市场，全面启用新型的可降解的饭盒。中国“绿色照明工程”也已经启动，推广细管型和紧凑型荧光灯及其他高效节能式的灯具，用以取代低效的白炽灯。特别是在2008年6月1日全国范围内实行“限塑令”来限制白色污染，其中相关事项包括：第一，禁止生产、销售、使用超薄塑料购物袋；第二，实行塑料购物袋有偿使用制度；第三，加强对限产限售限用塑料购物袋的监督检查；第四，提高废塑料的回收利用水平；第五，大力营造限产限售限用塑料购物袋的良好氛围；第六，强化地方人民政府和国务院有关部门的责任。通过上述的内容，更可以看出我国政府在企业实施绿色营销，引导消费者进行绿色消费做出的努力，大量事实证明，政府在整个绿色营销实施过程中起着越来越大的作用。?生态环境的公共物品性质决定了政府对于环境保护的职责。从经济学的角度来讲，企业进行营销活动所指向的生态环境具有