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四讲 旅游对象 1.概念 1.1旅游对象 旅游对象是能够激励人们产生旅游动机，诱使人们产生旅游行为并实现旅游活动目的的各种事物和现象的总称。它主要包括旅游资源、旅游设施和旅游服务三个方面的内容。要有足够的吸引力 旅游业基本上是一个“出口”行业，也就是说，该行业的产品和服务被出售给来自外地的人，外来的金钱则被用来交换获取那些产品和服务。但不同于其他出口产品的是，对旅游产品（服务和商品）的需求必须强烈到足以吸引消费者旅行到生产地（度假地）来购买这一产品。[度假饭店的开发与管理/第二版/Chuck Y.Gee/向 萍/中国旅游出版社/2003.1/P67-68] 旅游对象是为满足旅游活动的需要，经过人为开发的事物。旅游对象中的旅游资源，也应仅限于现实的旅游资源。潜在的旅游资源将随着开发而逐步充实到旅游对象之中。 1.2旅游设施 旅游设施是专为旅游者提供消闲条件、满足旅途生活需求的娱乐设施和服务设施，其专业性很强。而其它许多设施也常在旅游业中起到非常重要的作用，以致有人误将它们混为旅游设施。（王洪斌2001） 旅游资源在旅游对象中占首要地位。旅游资源吸引力的大小是旅游者出游选择旅游地的首要动因。随着人们社会水平和需求层次的不断提高，旅游设施和旅游服务也日渐成为出游选择的重要因素。 2.旅游资源 2.2旅游资源的定义 2.2.1从需求的角度去认识和解释，认为游资源是旅游活动的对象物，如： “旅游资源就是吸引人们前往游览、娱乐的各种事物的原材料。这些原材料可以是物质的，也可以是非物质的。它们本身并不是旅游的目的物和吸引物，必须经过开发才能成为有吸引力的事物。” “旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在和历史文化遗产，以及直接用于旅游目的的人工创造物。” “凡属于旅游业的资源，均属旅游的资源。” “从现代旅游业来看，凡是能激发旅游者旅游动机，为旅游业所利用，并由此产生经济价值的因素和条件即旅游资源。” 2.3旅游资源的本质 2.3.1旅游资源的吸引力因素.旅游资源最大的特点，就在于它能激发旅游者的旅游动机，吸引旅客前来该地进行旅游活动。也正因为如此，西方人一般将我们所说的旅游资源称为“旅游吸引物（attraction）”。这就说明，吸引力是衡量旅游资源的主要标准，旅游资源的理论核心是吸引力因素。 2.3.3旅游资源也是一个发展的概念，随着科技的进步，不仅“原材料”需要开发，即使是一些已经开发利用的旅游资源可能还需要进一步开发挖掘以增强其吸引力。如通过游览路线设计，使四姑娘山的精华景色可以在较短的时间内展示给游客。九寨沟的民族歌舞晚会，通过发掘、组合和包装，在短短两个小时的时间，集中展现藏族、羌族迷人的风情和精华的歌舞，无疑增强了资源吸引力。也就是说，旅游资源需要不断地开发，对其潜能的开发是一个动态的过程。因此，从长远的角度看，凡是对旅客具有吸引力的事物，无论其经过开发与否，都应属于旅游资源的范畴。 2.4定义 至此，我们可以给旅游资源下一个定义：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，均称为旅游资源。[国家旅游局、国家技术监督局《旅游规划通则》2003] 3.1旅游资源对旅游者最直接“有用”的核心需求导向意义的资源Tourism Resources”（可以译为“旅游业资源”）的概念。 2旅游资源旅游资源是构成旅游地核心产品成分的资源，而并非是形式产品意义上对于物质产品的生产而言，资源尤其是指形式产品生产所需的原料来源。而旅游资源在形式上不仅仅局限于山水风光之类的自然旅游资源，也不局限于园林、建筑、文物之类的物质性旅游资源。即使是天然的物质性旅游资源，总体上也并非是将其作为物质原料加以改变性、改造性利用。其作为旅游者核心需求导向意义上的资源，对于整个产品概念上的旅游地旅游产品开发而言，恰恰应是构成需要加以挖掘和强化的核心产品因素。旅游资源的“产品化”过程，其核心并不在于对其物质形式进行改变、改造，而是发掘、组合、整合，凸现其吸引功能。所以，旅游业界流行一句话：旅游开发不等于建设。 4．旅游资源的分类 4.1分类表: 气候条件（极地的昼、赤道阳光、昆明的季节、哈尔滨冰灯） 风光地貌（三峡、石林、西北戈壁滩、江南水乡） 自然旅游资源 动植物 （四川熊猫、非洲野兽、桫椤、银杏） 天然疗养（森林空气、温泉、海滩、阳光） 历史文物古迹 民族文化风情 人文旅游资 体育文化盛事 人造景观娱乐场所、现代社会景观